Оновлення оцінки буде відбуватися щороку
IAB Ukraine започатковує регулярне дослідження для формування екосистеми інтернет-ринку України.
Задачами дослідження є визначення: присутності в цифровій екосистемі України тих чи інших категорій бізнесу/діяльності, приналежності компаній до певної категорії цифрового бізнесу, визначення наповнення категорій цифрового бізнесу.
«Попри те, що екосистема від IAB є регулярним інструментом індустріалізації ринку, це проєкт, який завжди викликає багато питань та дискусій. Адже це певний зліпок того, як ринок сприймає тих чи інших гравців, це їхнє справжнє позиціонування. З іншого боку, екосистема ніколи не може бути остаточною та повною. Проєкт цього року — це початок, ми вже бачимо, що потрібно проробляти категорію DMP, приймати рішення щодо глибини опису в екосистемі паблішерів тощо», — коментує СЕО IAB Ukraine Анастасія Байдаченко.
Оцінка складається з чотирьох етапів:
— формування списку категорій та їхніх визначень, представників та експертів;
— проведення опитування-голосування;
— аналіз та інтерпретація даних;
— візуалізація результатів на сайті.
Опитування проводиться на щорічній основі — травень-червень; термін дії «голосу» при голосуванні та оцінці — один рік. Списки категорій, їхніх визначень, представників категорій та експертів формуються представниками робочої групи IAB Ukraine з галузевих досліджень.
Головним принципом формування списків є експертна оцінка; також (для відповідних категорій) застосовуються інші принципи, наприклад, враховуються результати рейтингу діджитал-агенцій IAB Ukraine.
Список експертів має складатися не менш ніж з 70 представників у пропорції: експерти IAB Україна — 50% та зовнішні експерти — 50%. У поточній оцінці взяли участь 106 експертів.
Респондентам пропонується відповісти на запитання, по одному для кожної категорії діджитал-бізнесу, а також передбачено варіант відповіді з відсутністю вибору компанії (представника) у цій категорії та можливість додавати власні варіанти.
Екосистему можна побачити на сайті.
