Вчимося знаходити ідеї, підбирати теми і взаємодіяти з аудиторією

Сучасні споживачі контенту дуже вибагливі, а завоювати їхню увагу стає все складніше. Багато блогерів вигорають. Креатори, з якими ми працюємо в AIR Media-Tech, часто говорять про відсутність натхнення, про те, як складно підтримувати інтерес аудиторії.

Саме темі створення контенту ми присвятили нашу останню зустріч з блогерами AIR Influence MeetUp, на яку запросили експерта YouTube Макса Яковлєва та автора каналу ND Production Андрія Немодрука. З урахуванням їхніх порад розповідаємо, як креаторам створювати дійсно гідний контент.

Де брати ідеї і як їх правильно втілювати?

Мені подобається думати, що креативність, як і талант, — це не налаштування за замовчуванням, а результат певних зусиль. Ми самі можемо навчити наш мозок генерувати ідеї, потрібно тільки забезпечити йому правильні умови. Які вони для YouTube-блогера?

  • Візуальний досвід. Чим ширше ваш кругозір і чим більше різнопланової інформації ви споживаєте, тим легше буде знайти натхнення. Блогер повинен завжди залишатися «в темі», стежити за тим, що відбувається в його ніші і в сусідніх, знати світові тенденції і вчасно реагувати на тренди. Це неможливо без регулярного споживання контенту. Такий ось парадокс: щоб створювати, потрібно споживати. Візьміть за правило дивитися мінімум 1-2 ролики своєї тематики в день, і ви побачите, наскільки простіше стане брейншторм.
  • Оточення. Блогерське ком’юніті — найсприятливіше середовище для пошуку музи. Перебуваючи в тусовці, можна не тільки знайти компаньйона для колаборацій, а й безперервно обмінюватися досвідом, заручитися підтримкою і отримувати унікальну інформацію. Одна голова добре, а багато голів натхнених креаторів — набагато краще. Згадайте, як давно ви зустрічалися або просто спілкувалися з колегами? Чи перебуваєте ви в блогерських чатах і пабліках? Чи відвідуєте тематичні заходи? Виправляйте ситуацію, якщо відповіді вас не порадували.
  • Іноземні блогери. Тренди приходять до нас із запізненням, а Захід задає тон всьому, що відбувається в світі. Якщо спостерігати за іноземними креаторами, можна помітити майбутні новинки раніше за інших. Підпишіться на блогерів з інших країн, які знімають у вашій тематиці, і стежте за тим, що вони роблять. Все це можна легко адаптувати під себе. Тільки не перезнімати нахабно, а надихатися і множити їх ідеї на свою унікальність.

Слідкуйте не лише за нішевими представниками, а й за гігантами індустрії. У них можна як побачити ідеї і зрозуміти тенденції, так і навчитися величезній кількості безцінних речей: подачі, фішкам зйомки і монтажу, технікам взаємодії з аудиторією. Вчіться у кращих. До того ж, дивлячись на їх результати, ви завжди матимете мотивацію рости.

Ми з колегами дивимося цих хлопців: Casey Neistat, Mr.Beast, Peter McKinnon, Jenna Marbles, Emma Chamberlain.

Як підбирати теми для відео, щоб бути в топі пошукових систем

Є різні техніки і інструменти, які можна використовувати, щоб хакнути натхнення та знайти ідеї.

  • YouTube-аналітика. Елементарно, але багато хто про це забуває. По-перше, стежте за тим, які ваші відео найбільше заходять глядачеві, і намагайтеся продовжити задоволення — упаковуйте їх в рубрики, створюйте серійний контент або ж просто робіть акцент на тому, що отримує найкращі показники. По-друге, дивіться звіт «Інші відео, цікаві вашим глядачам» — там видно ролики на каналах інших блогерів, які дивляться ваші підписники. Ця інформація дозволяє зрозуміти, що їм цікаво, і впровадити подібні теми або формати у себе на каналі.
  • VidIQ. Навіщо він потрібен: допомагає досліджувати ключові слова і оптимізувати відео, визначити найбільш популярний контент в темі і проаналізувати конкурентів. Рекомендуємо наступний план дій:
  • додайте канали, схожі на ваш, в інструмент відстеження конкурентів;
  • виділяйте відео, які заходять найкраще;
  • перевіряйте в Google Trends попит на ці теми;
  • беріть ідею на замітку і знімайте щось схоже.
  • Tubular – інструмент для найбільш просунутих, який дозволяє отримувати безцінні звіти. Для пошуку ідей наші експерти рекомендують звернути увагу на такі:
  • звіт по відео, що швидко набрали перегляди (аналізувати по тематиках і країнам) — це теми, на які є попит у глядачів;
  • звіт перетину аудиторії з тим чи іншим каналом і конкретними відео. Мова йде не тільки про конкурентів, а й про різні інші канали і сегменти на YouTube. За допомогою цього ви зможете зрозуміти, які ще інтереси є у ваших передплатників. Використовуючи це в своїх роликах, ви зможете стати куди ближче до аудиторії і знайти додаткові точки дотику.

Доступ до цих інструментів є тільки за умови підписки. AIR Media-Tech надає ці послуги своїм партнерам, тому, якщо вам цікаво дізнатися про них більше, напишіть нам, і ми щось придумаємо.

Крім сервісів, існують різні техніки і вправи для генерування ідей. Практикуючи їх, ви точно не залишитеся з порожніми руками, коли прийде час знімати контент. Тут описати їх було б складно, тому рекомендую подивитися запис нашого мітапа, де я детально і з прикладами розповідаю про них.

Як залишатися актуальним для своєї аудиторії?

Крім хайпових тем, є важливий момент — інтереси саме ваших глядачів. Не завжди їм хочеться бачити те, що зараз на піку трендів, тому орієнтуватися на зовнішні джерела не зовсім доречно. Ваші глядачі — кінцевий споживач вашого контенту, тому перш за все орієнтуватися потрібно на них, залишаючись з ними постійно на зв’язку і підживлюючи їх інтерес.

Як це зробити?

  • Ведіть постійний діалог з глядачами. Звертайтеся до них з кадру, відповідайте на коментарі, створюйте опитування. Виділіть час, яке будете присвячувати спілкуванню з передплатниками, і не прокрастініруйте, адже позбавлені уваги передплатники можуть перетворитися на хейтерів або просто перестати дивитися ваш канал. У кращому випадку ви перетворитеся для них на подобу телебачення, а на YouTube люди приходять до живої людини.
  • Створіть і підтримуйте ком’юніті. Це можуть бути як реальний чат, паблік або фан-сторінки, так і просто умовна армія ваших шанувальників, до якої можна звертатися з кадру. Не варто пропускати цей пункт, якщо ваш канал поки що невеликий. Створюючи ком’юніті на ранніх етапах, ви дозволяєте передплатникам відчувати себе причетними до вашого успіху ( «Ми з ним з першої тисячі передплатників разом!»). Мотивуйте їх створювати призначений для користувача контент для вашого каналу, згадуйте їх в своїх роликах, придумуйте заохочення за репости, влаштовуйте челенджі, конкурси і навіть зустрічі.
  • Адаптуйтеся під зміни. Якщо хочете зберегти прихильність своїх глядачів, устигайте за їх дорослішанням і розвитком.

Наприклад, якщо ви ведете beauty-блог і у вас аудиторія дівчата 20-35 років, то потрібно постійно оновлювати список брендів, що не тестують косметику на тваринах, і стежити за світовими трендами в цій темі. Ваша аудиторія — екосвідомий сегмент, і питанню екологічної косметики такі люди приділяють багато уваги.

Якщо ви вже 5 років ведете канал з переказами літератури для школярів, то, швидше за все, ваші шанувальники вже підросли, а шкільна література плавно починає вичерпувати себе. Значить, можна переходити на більш серйозні твори, щоб залишатися цікавим для глядачів, які з вами давно.

У цього пункту є винятки. Наприклад, дитячі канали. Якщо ви вибираєте стратегію на утримання конкретного сегмента ЦА, то на заміну старим передплатникам завжди прийдуть нові, і вам не обов’язково рости разом з ними, як Гаррі Поттер. Але навіть в такому випадку потрібно постійно тримати руку на пульсі і стежити за тим, що котирується у цього конкретного сегмента зараз, як змінюються його переваги і звички. Якщо дуже перебільшувати: не робіть огляди на «Ну, постривай!» для сучасних п’ятирічок.

  • Додавайте новизни поступово. Проста інструкція з цього приводу:
  • запустіть опитування серед передплатників, чого б їм хотілося побачити нового на вашому каналі (бажано обмежити варіанти або нативно наштовхнути на думки);
  • виберіть дві топ пропозиції і попросіть всіх проголосувати ще раз. Акцентуйте увагу, що зараз вони самі вирішують долю вашого каналу і ви будете робити те, що вони скажуть;
  • оголосіть переміг варіант і влаштуйте шум/інтригу навколо першого ролика на цю тему;
  • після публікації скажіть, що продовжите знімати, якщо передплатникам сподобалося. Для справедливості визначте кількість лайків/коментарів, які повинні назбиратися під відео, щоб це вважалося вдалою ідеєю.
  • в разі успіху продовжуйте знімати ролики в цьому форматі.

Важливо! Не міняйте різко напрямок свого каналу. Впроваджуйте новинки поступово. Таким чином ви не наполохаєте існуючих передплатників і залучите нову аудиторію.

Можу посперечатися, що якщо ви впровадите хоча б один з цих рад у себе на каналі, то ваші справи підуть веселіше. А якщо ви впровадите все і нічого не зміниться, то шукайте мене в AIR Media-Tech, щоб викликати на розмову.

Більше ви можете дізнатися з нашого мітапу YouTube Content Creation: придумати, створити, упакувати. Він безкоштовний, потрібно тільки зареєструватися, щоб миттєво отримати запис ефіру, презентацію спікерів та чекліст за мотивами зустрічі.