Вже сьогодні стартує престижний фестиваль креативу Cannes Lions. Креативна директорка Leo Burnett Worldwide Чака Собхані поділилася власними передбаченнями щодо переможців
21-25 червня проходить один з найгучніших міжнародних фестивалей у сфері реклами — Cannes Lions. Попри те, що цього року «Леви» пройдуть онлайн, інтерес професійної спільноти до них високий як ніколи. За традицією, креативна директорка Leo Burnett Worldwide Чака Собхані ділиться своїми прогнозами щодо результатів премії.
Креативники зі всього світу так чи інакше реагували на пандемію COVID-19. Одним з претендентів на перемогу є кейс Stay home miles exchange від авіакомпанії Thai Airlines та агентства Wunderman Thompson Thailand. Thai Airlines заохочувала людей залишатися вдома і не подорожувати без потреби, нагороджуючи їх додатковими милями. Переконатися, що люди дійсно були вдома, допомагала спеціальна технологія геолокації.
Концепція «справжньої краси» від бренду Dove у цьому році заграла новими барвами. Dove показав ролик з потужною серією фотографій, на яких зображені втомлені обличчя медичних працівників з глибокими слідами від носіння масок. Кампанія «Courage is beautiful», над якою працювало агентство Ogilvy UK, також мала й соціальний компонент — Dove доставляв засоби індивідуального захисту до шпиталів та центрів.
Журі Cannes Lions цінують колаборації брендів з музикантами а також люблять згадки про знакові культурні події. Коли співачка Бейонсе випустила свою останню колекцію одягу Ivy Park разом зі спортивним брендом Adidas, фанати помітили, що у лінійці є елементи уніформи працівників ресторану Popeyes. Мережа ресторанів продемонструвала чудовий приклад ситуативного маркетингу, перетворивши це вбрання на власну колекцію одягу. Втілити ідею допомогло агентство GUT Miami.
Натхнення можна знайти не лише у культурі та фешн, а й у космосі. Коли у минулому році з’явилася новина про можливий удар астероїду, користувачка Twitter поцікавилася у своєму мікроблозі, хто врятує печиво Oreo у разі катастрофи. Бренд не став гаяти часу, залучив команду та побудував спеціальне сховище у глибинці Норвегії. Амбіційність проєкту викликала хвилю обговорень та мемів у соцмеражах.
Алкогольний бренд Michelob Ultra об’єднав зусилля з Microsoft, агентством FCB New York та NBA, щоб дозволити фанатам баскетбольної ліги відвідати ігри віртуально. Також фанати отримали змогу виграти місця в «цифровій зоні» та отримати змогу поспілкуватися з екс-легендами в ексклюзивних чатах.
Сервіс побачень Tinder випустив інтерактивний серіал «Ніч свайпів». Дії в серіалі показано у режимі від першої особи, і всі ключові рішення про подальший розвиток сюжету приймає користувач. На кожне рішення є всього сім секунд. П’ятихвилинні серії можна ставити на паузу, торкнувшись центру екрана.
Зробити крок у бік інтерактивного сторітелингу Tinder допомогло рекламне агентство 72andSunny.
Найвідоміший фоторедактор Adobe Photoshop активно прославляє креативність. Дія нового відеороліку компанії, знятого режисером Антуаном Барду-Жаке, відомого своєю роботою Cog для Honda, відбувається у вагоні метро. Звичайна поїздка перетворюється на фантастичну подорож, наприкінці якої з’являється головний меседж кампанії — Creativity for all.
Чака Собхані зазначає, що допомогти бренду чи агенції отримати каннського лева може гумор. Тож шанси Adfest Film Grand Lotus, які зняли ролик «Shop unfriend» для Central Department Store, дуже високі. Неочікуваний, іронічний та часом абсурдний сюжет викликає посмішку та рекламує розпродажі у бутіках Central Department Store.
В основі чудового фільму завжди лежить потужний сторітелинг. Тому Cadillac Lyriq вирішили продемонструвати переваги бренду за допомогою класичної голівудської казки. У ролику ScissorHandsFree глядачам показують історію Едгара, сина Едварда Руки-ножиці з однойменної стрічки та його матері. Головну роль виконав актор Тімоті Шаламе.
Робота You love me від Beats by Dre, на думку Собхані, зворушує глядачів і спонукає замислитись над багатьма речами. Бездоганний сюжет, монтаж та музика цього двохвилинного ролику дозволяє краще зануритись в історію та культуру афроамериканської громади, а також нагадує про її напружені стосунки з владою США.
Наостанок Чака Собхані відзначає кампанію True name від Mastercard допомагає представникам LGBTQ+ ком’юніті, які зіткнулися зі складнощами через свою трансгендерність чи небінарність, вказувати на картках компанії ім’я, яке їм комфортно використовувати.
