Рекламна мережа TrafficJunky, що співпрацює з найпопулярнішими порносайтами, запускає власну DSP-платформу
Купувати рекламу на популярних порносайтах стане значно легше, повідомляє видання AdWeek. Рекламна мережа TrafficJunky запускає власну DSP-платформу (demand-side platform), яка дозволить автоматизовано викуповувати рекламні місця.
TrafficJunky співпрацює з MindGeek – компанією, якій належать Pornhub, RedTube та інші відомі сайти для дорослих. Кількість показів реклами MindGeek в США в червні 2020 року досягла 1,35 млрд на день.
Зазвичай порносайти залучають рекламодавців через вебкам або онлайн-сервіси знайомств. TrafficJunky прагне зацікавити більш просунутих рекламодавців, що звикли до такого рівня автоматизації процесів, який надають Google і Facebook. Саме для цього компанія створила власний DSP-сервіс.
TrafficJunky заходить в сектор программатик досить пізно. Директор з продажів компанії Грем Коллі пояснює, що раніше гострої потреби в цьому не було – у TrafficJunky був ексклюзивний доступ до рекламних інструментів Pornhub, що є одним із найпопулярніших порносайтів світу. «Але очевидно, що це не могло бути довготривалим рішенням, особливо коли ми почали мати справу з більш складними рекламодавцями, ніж ті, що зазвичай приходять на сайти для дорослих», – підкреслив Коллі.
Чи підуть бренди на ризик?
AdWeek відзначає, що більшість мейнстримних брендів зазвичай тримаються осторонь дорослого контенту. Часто мова йде про одноразові кампанії задля того, аби підвищити згадуваність в ЗМІ.
Директорка медійного агентства Madwell Ліндсі Боан вважає, що для деяких брендів реклама на порносайтах може стати частиною регулярних кампаній – наприклад, для сервісів доставки їжі. Сайти з порнографією притягують приблизно ту саму аудиторію, що й інші медіа, але CPM (Cost-Per-Mille, ціна за тисячу показів) оголошень на порносайтах зазвичай нижче.
«Це дійсно ефективно з точки зору економії коштів. І якщо вам як бренду комфортно знаходитись поруч із таким контентом, то я рекомендую хоча б протестувати подібну рекламну кампанію», – говорить Боан.
Коллі з TrafficJunky розуміє, що створення DSP не стане «чарівною пігулкою». Але можливості таргетингу, які надасть нова платформа, поставить компанію у кращу позицію для того, аби збільшувати CPM, а саме це є довгостроковою метою компанії. «Справа не в тім, що ми хочемо залучити більше рекламодавців, – каже Коллі. – Справа в тім, що ми шукаємо більш просунутих рекламодавців».
DSP-платформа запускається під час пандемії, яка призвела до суттєвого зростання трафіку на Pornhub, адже люди стали проводити вдома набагато більше часу. За словами Коллі, зараз флагманський сайт щодня відвідує понад 150 млн користувачів. «Кількість рекламного інвентарю зросла. Це означає, що ми можемо задовольнити більший попит з боку рекламодавців», – говорить Коллі.
Попри своє позитивне ставлення до розширення рекламного інвентарю на дорослих сайтах, Ліндсі Боан зазначає, що вони мають дуже серйозно ставитися до безпеки бренду. Навіть якщо рекламодавець відкритий до співпраці з такими паблішерами, UGC-контент, що публікують користувачі платформи, може стати проблемою для брендів.
«Якщо ми не впевнені в безпеці контенту, то немає різниці, скільки коштує реклама», – каже експертка. Втім, Грем Коллі зазначає, що компанія має інструменти задля запобігання та швидкого реагування на проблеми, пов’язані з UGC-контентом.
