OTT і CTV: у чому різниця?
Старший директор IAB Tech Lab Аміт Шетті вчить, як правильно використовувати термінологію під час обговорення стрімінгів і розумного телебачення
Аміт Шетті
Senior Director, Product, IAB Tech Lab
За останні кілька років популярність стрімінгових сервісів злетіла настільки, що терміни OTT і CTV стали вживати дуже активно. На жаль, люди часто використовують їх як синоніми. У побутовій розмові це не проблема, але коли потрібно пояснити щось більш конкретне, виникає страшна плутанина. Я регулярно чую запитання: «Під ОТТ ви маєте на увазі тільки Smart TV (розумне телебачення) чи й мобільні додатки також?» і «А Apple TV та Chromecast туди входять?».

Членам Технічної робочої групи з ОТТ частенько доводиться стикатися з цією плутаниною. Коли ми публікували гайди взаємодії з агентами користувачів та використання ID додатків, нам часто доводилося вживати загальний термін «OTT/CTV».

Останнім часом активні дискусії викликає і термін «шахрайство в ОТТ». Проблеми, з якими ми стикаємося в мобайлі і десктопі, істотно відрізняються від проблем, характерних для CTV-пристроїв. Почувши словосполучення «шахрайство в ОТТ», люди негайно вимагають пояснити, що саме ми маємо на увазі: тільки ОТТ або й CTV також?

Ми хочемо зробити діалог більш продуктивним, давши чіткі визначення цим поняттям.
OTT: послуга надання відео через інтернет
Термін «OTT» (over the top) виник ще в епоху телебачення. Контент, який спочатку потрапляв на екрани телевізорів через мовлення, кабель або супутник, став передаватися онлайн. Термін почали використовувати для контенту, який через інтернет передавали на комп'ютери або мобільні пристрої (які на той момент були основним способом перегляду ОТТ-відео).

Але коли терміном ОТТ почали користуватися люди, які не розбираються в тонкощах процесу і звикли користуватися стрімінгами тільки через свій комп'ютер або смартфон, вони стали вживати його і щодо інших пристроїв. Це сприяло посиленню плутанини.
CTV: розумне телебачення
Згодом з'явилися телевізори з виходом в інтернет — спочатку через ігрові консолі та приставки на зразок Roku, а потім і напряму. Телевізори з виходом в інтернет відкрили вікно в новий світ перегляду контенту на екранах, які ставали все більшими й більшими.

Незважаючи на наявність доступу в інтернет, проблеми розумних телевізорів відрізняються від тих, з якими ми маємо справу при передачі ОТТ-відео на десктоп або мобільні пристрої. Тому ініціативи, пов'язані з CTV, займаються відео, які транслюють через інтернет і дивляться з телевізора (з великим екраном). Сюди входять:

  • розумні телевізори, які приймають відео безпосередньо з інтернету;

  • пристрої, які передають сигнал на телевізор (Roku, Chromecast, Fire stick, Apple TV та інші);

  • ігрові консолі (XBox, Playstation, Nintendo й інші).
Як коректно використовувати терміни OTT та CTV
У контексті ad tech, особливо коли мова йде про вирішення тієї чи іншої проблеми, використовуйте найбільш підходящий термін:

  1. Використовуйте CTV, коли говорите безпосередньо про розумне телебачення і стрімінгові пристрої, які підключаються до телевізора. Смартфони і комп'ютери в поняття CTV не входять.

  2. Використовуйте OTT, коли не має значення, про які пристрої йдеться — наприклад, якщо ви обговорюєте OTT-сервіси, наприклад, Hulu або TubiTV, і неважливо, з якого пристрою їх будуть дивитися. Термін OTT також проводить межу між преміумконтентом та величезним світом онлайн-відео, де домінує створений користувачами контент.

Щоб підкреслити цю формальну відмінність, ми вирішили перейменувати Технічну робочу групу з OTT в Технічну робочу групу з CTV. Усі обговорення, які проводила група до цього моменту (IFA, агенти користувачів, ID в App store), стосувалися в першу чергу проблем CTV. Спочатку ми для простоти використовували термін OTT, але вважаємо, що перехід на термін CTV дозволить краще сфокусувати дискусії в рамках робочої групи. Ми сподіваємося, що пояснили вам різницю між OTT/CTV і дали вам більш глибоке розуміння цих термінів. Прагнемо й надалі вирішувати проблеми в рамках Технічної робочої групи по CTV, особливо зараз, коли люди як ніколи багато часу проводять біля екранів телевізорів.
Pexels, Unsplash
read next Ресурс 1