«Почуй наші історії, врятуй свої легені». Кейс Be—it Health & Social Impact та ГО «Легені»

Categories: Кейси

«Почуй наші історії, врятуй свої легені». Кейс Be—it Health & Social Impact та ГО «Легені»

«Почуй наші історії, врятуй свої легені»

Кейс Be—it Health & Social Impact та ГО «Легені»

Агенція Be—it Health & Social Impact, частина One Philosophy, створила для ГО «Легені» інтерактивну скульптуру в межах освітньої кампанії, щоб привернути увагу людей до раку легень.

Adsider поспілкувався з командою і ділиться інсайтами та деталями кампанії, яка потрапила у шортлист міжнародної нагороди SABRE Awards EMEA 2021 у категорії «Best in AI/Virtual Reality/Augmented Reality/Immersive Technology».

Чому ми про це говоримо?

Через COVID-19 минулого року ми багато говорили про легені. Водночас ізоляція, локдауни підвищили поширення факторів ризику появи неінфекційних захворювань, зокрема раку легень. Оскільки під час пандемії в нас з’явилося більше шкідливих звичок, наприклад куріння, нездорове харчування тощо.

Щогодини від раку легень в Україні помирає людина. А у 7 із 10 людей рак легень виявляють на пізніх стадіях, коли шанси одужати значно знижуються.
Рак легень — основна причина смертей серед усіх видів раку у світі.

Яке ми ставити перед собою завдання?

Ми хотіли привернути увагу людей до раку легень та заохотити їх робити регулярні огляди для своєчасної діагностики. І ми це зробили.

Ми намагалися перевести рак легень із ментальної комірки «це не про мене» у комірку «це може бути про мене чи мої рідних, але я знаю, що з цим робити».

Ідея

Легені не болять, вони мовчазно тримають у собі рак легень

Симптоми раку легень можна виявити вже на останній стадії хвороби. Тоді, коли шанси на одужання суттєво знижуються. Легені, не можуть сказати, що їм болить. Саме тому ми вирішили «дати» легеням голос. Голос людей із раком легень у ремісії.

Звідси і назва кампанії — «Легені, які говорять».

Що ми зробили?

Ми стартували кампанію «Легені, які говорять» у листопаді 2020 року, під час місяця боротьби з раком легень. Центральним елементом кампанії стала інтерактивна скульптуру «Легені, які говорять» у Маріїнському парку Києва. Коли поруч зі скульптурою проходили люди, спрацьовували датчики руху та вмикався аудіозапис з історіями людей, у яких рак легень відступив. Також на скульптурі розмістили QR-код, завдяки якому можна було подивитися відео з повними історіями, а також дізнатися більше про ознаки раку легень та як його можна виявляти та лікувати.

Цю скульптуру створила усього за 25 днів мисткиня Анна Надуда (ANi).

Зараз ви можете побачити скульптуру в Національному ботанічному саду імені М. Гришка у Києві.

Наша команда відзняла ще відео зі щирими історіями Михайла та Олесі, котрі мали рак легень. А також розробила сайт leheni.org.ua з основною інформацією про рак легень та можливістю перевірки легень.

У медіа ми також розповідали про життя наших героїв та ділилися інформацією про те, як лікуються люди з раком в Україні.

Виклики

«Це не про мене», — тема раку неприємна та страшна для людей. Бо простіше не думати про загрозу хвороби, ніж зробити певні зусилля, аби їй запобігти.

Нашим викликом було, по-перше, — не відлякати людей. А по-друге — зацікавити, дати розуміння, що цю проблему можна вирішити.

Іншим і не менш важливим викликом були терміни реалізації. Ми стартували кампанію у жовтні 2020 року, а вже 16 листопада відкривали скульптуру «Легені, які говорять» у Маріїнському парку. Менш ніж за місяць було створено 4-метрову скульптуру, два документальних відео, сайт, медійні активності та інші елементи кампанії.

Ми кілька разів змінювали локацію та час відкриття скульптури, бо якраз у запланований день лончу в Києві почався «мітинг ФОПів», і весь парк був охоплений людьми та охороною.

Ця кампанія була про гнучкість, часом нестандартні рішення, а також про драйв.

Реакція аудиторії у соцмережах

Планували

Отримали

показів меседжів кампанії;

відвідувань сайту;

переглядів відео з історіями пацієнтів на Youtube.

<1 000 000

2 500

160 000

публікацій без залучення коштів.

<2 000 000

16 000