На другу частину 2020 аналітики прогнозують поступове повернення до витрат 2019
У другій половині 2020-го пріоритетними каналами для маркетологів стануть регіональні та онлайн медіа, йдеться у новому дослідженні американської компанії Advertiser Perceptions. Аналітики опитали 150 рекламодавців та директорів агенцій, які приймають рішення про бюджети.
За даними аналітиків, у третьому та четвертому кварталі 2020, 36% бюджету рекламодавці витратять у регіональних та локальних медіа. Найбільш затребуваними будуть онлайн медіа та соцмережі, пише Marketing Dive.
75% маркетологів запускатимуть медійну рекламу та рекламу в соцмережах, щоб охопити саме локальну аудиторію. За популярністю серед рекламодавців, цей тип реклами перегнав пошукову рекламу, відео-рекламу в інтернеті та рекламу на телебаченні.
Майже 90% рекламодавців збираються обговорити з паблішерами умови розміщення діджитал реклами. За інформацією Advertiser Perceptions, маркетологи хочуть більшої гнучності, адже через пандемію вони змушені плануювати кампанії не на чотири, а лише на два місяці вперед.
Advertiser Perceptions визначив, що в загальному в другій частині 2020 все менше маркетологів будуть скорочувати бюджети — вплив пандемії зменшується. Зокрема, у третьому кварталі бюджети впадуть на 12% порівняно з аналогічним періодом 2019 року. А в четвертому — лише на 7,5%.
