Розумніше, ефективніше і простіше. Beeswax — про злиття і data science
Інтерв'ю з Каді Джонс
Каді Джонс — міжнародна експертка і комерційна директорка Beeswax в EMEA. Компанія входить у число найбільш швидкозростаючих технологічних платформ усвіті. 21 травня Каді виступить на конференції Adsider LIVE. Напередодні івенту редакція поговорила зі спікером про технології Beeswax і розширення компанії.
Розкажіть про вашу платформу. Чим вона унікальна?

Beeswax заснована ветеранами галузі: ми усвідомили, що традиційні DSP, які спочатку розроблялися для агентської моделі, вже не відповідають вимогам сучасних медіабаєрів. Bidder-as-a-Service від Beeswax дає маркетологам нового покоління доступ до максимальної кастомізації RTB без додаткових витрат і труднощів, які зазвичай виникають при запуску Bidder.

Наші клієнти отримують все необхідне для успішних торгів в RTB: доступ до поставок і алгоритмів, зрозумілий інтерфейс, API, а також звіти та аналітику.

Оскільки наша технологія в корені відрізняється від інших DSP — ми розробили унікальну систему фільтрації інвентарю, яка видає тільки потрібні вам запити, — ми можемо заробляти на інший моделі (SaaS) з фіксованими цінами, заснованими на використанні технології, а не відсотку від медіа.
«Beeswax заснована ветеранами галузі»
Ви об'єдналися з Operative, щоб поєднати діджитал і традиційну рекламу. Як вам це вдалося?

Аудиторія буває дуже роздрібненою, тому багато компаній розриваються між традиційними й цифровими системами виконання. Щоб сформувати єдину аудиторію для рекламодавців, потрібен час. Тем не менш, сконфігурована архітектура Operative у поєднанні з Beeswax Bidder-as-a-Service (™) дозволила розробити цілісне й автоматизоване рішення, за якого одна частина покупок перенаправляється на традиційний рекламний сервер, поки інші виконуються на RTB-платформі.

Це допомогло відділам продажів автоматизувати бронювання рекламних закупівель і виконувати замовлення у всіх діджитал-каналах, а також заощадити час і гроші медіакомпаній. Ефективність рекламних операцій злетіла в 13 разів, а кількість помилок при генерації трафіку знизилася більш ніж на 50%.

У квітні відбулося злиття з MediaGamma, яка була його мета? Як це допоможе зміцнити бренд і чим корисно для клієнтів?

MediaGamma — це консалтингова компанія, яка спеціалізується на машинному навчанні та adtech. Рідко можна знайти такі таланти в області data science, як в команді MediaGamma (особливо з великим досвідом в adtech).

Тепер вони зосередяться на допомозі нашим клієнтам і створенні дорожньої карти Beeswax. Ми також шукаємо нові локації для розвитку інженерних талантів — з огляду на наші останні інвестиції в Лондоні, ця угода мала велике значення.
«Ефективність рекламних операцій злетіла в 13 разів»
Ви запартнерились з Keymantics для підвищення продуктивності на 600% в порівнянні з традиційними DSP. Як це вийшло?

Ми добре порозумілися з Keymantics завдяки кільком ключовим факторам: нашому гнучкому, відкритому API, доступу до log-level data, можливості створення власних алгоритмів і, нарешті, функції аугментації даних. Поєднавши ці продукти, Keymantics змогла розробити власний алгоритм детального орієнтування для поліпшення обслуговування клієнтів. Доступ до log-level data дозволяє задіяти ШІ та проводити детальний аналіз після завершення кампанії.

Своєю чергою, аугментація даних дозволяє оптимізувати кампанії в режимі реального часу, використовуючи унікальну базу ключових слів у бід-реквестах.

«З огляду на природу Beeswax, ми навіть не турбувалися про технології, які стоять за DSP. Beeswax дозволила нам сконцентруватися на користі, яку ми можемо надати екосистемі онлайн-реклами, а саме — на обробці даних і аналізі ставок», — прокоментував Артур Керу, CEO Keymantics.
«Всі продукти, які ми випускаємо цього року, мають одну основну задачу: дозволити нашим клієнтам надходити розумніше, ефективніше і простіше»
Що у вас в планах на найближчі два роки?

Всі продукти, які ми випускаємо цього року, мають одну основну задачу: дозволити нашим клієнтам діяти розумніше, ефективніше і простіше.

Розкажіть коротко про свій виступ на Adsider LIVE.

Наша галузь зазнає величезних змін: ми розвивали програматик, виходячи з того, що діджитал-реклама повинна відповідати очікуванням прямого відгуку 1х1 в масштабах мовлення. Але ця концепція заснована на здатності ідентифікувати аудиторію, яку ви охоплюєте. Оскільки анонімність браузера і правила конфіденційності тільки ускладнюють все, — якщо не унеможливлюють, — в моєму виступі піде мова про майбутнє діджитал-маркетингу. Ми заглибимося в три основні теми: довіра, прозорість і таргетинг.
read next Ресурс 1