Смерть кукі — шанс для паблішерів. Роман Врублівський про анонімізацію, мобайл та переваги full stack формат
Роман Врублівський, Business Development Manager, SmartyAds
SmartyAds — українська adtech компанія, яка надає своїм клієнтам full-stack рішення для реклами та монетизації. Зараз заснована у 2011 році SmartyAds має офіси у США, Великій Британії, Гонконгу, Таїланді та Польщі. У травні Business Development Manager SmartyAds Роман Врублівський виступатиме у Києві на Adsider Conference.

Adsider розпитав Романа про останні тренди та найбільш наболілі питання для сфери adtech:

Життя programmatic після CCPA, GDPR та смерті кукі: чого чекати паблішерам та рекламодавцям?

— Дані про користувача — це паливо, рушійна сила всієї індустрії programmatic. CCPA, GDPR та тренд на анонімізацію обмежують надходження у систему цього палива. У 2022 році Google повністю відмовиться від кукі. Що це означає? Менше даних про користувачів, а отже, набагато важче налаштувати ремаркетинг та ретаргетинг.

Але глобальною я б цю проблему не назвав — рекламодавці постраждають, а от паблішери опиняться у вигідній позиції, адже вони збережуть здатність збирати інформацію про користувачів. Паблішери зможуть об'єднуватися у власні екосистеми. Вже є браузери, які мають політику нагород і запроваджують певні «плюшки», які користувачі будуть отримувати за перегляд реклами.
Наша мета — всі рішення під одним капюшоном
Чи зачепить смерть кукі вашу компанію і як ви готуєтеся до цієї події?
— Хороше питання, але однозначної відповіді наразі я не маю. Зараз ніхто не знає, що буде після кукі, а отже, немає і правильного рішення. Але якщо такий величезний гравець, як Google, відмовляється від кукі, ймовірно, він вже придумав їм заміну.

Ви є одночасно DSP, SSP та Ad Exchange. Чому свого часу обрали саме full stack формат і який з елементів показав себе найкраще?
— Ми не лише DSP, SSP та Ad Exchange: у нас є власний аналітичний інструмент, DMP та white label. Я не можу сказати, що якесь з цих рішень працює найкраще — вони гармонійно доповнюють одне одного. Завдяки цьому ми можемо закрити всі потреби наших клієнтів: і паблішерів, і рекламодавців. Наша мета — всі рішення під однією парасолькою, повноцінний programmatic ad stack.
Після смерті кукі паблішери опиняться у вигідній позиції
— Світ мобайлу: переносите фокус на мобільну рекламу чи ні? З якими ключовими викликами довелося зіткнутися?
Мобайл, особливо in-app відео, зараз розвивається вкрай активно, оскільки всі сидять у смартфонах, а десктоп відходить на другий план. Але ми у SmartyAds не зміщуємо фокус на мобайл повністю, хоч і звертаємо увагу на цей тренд.

Найбільшим викликом для мобайлу є важкість інтеграції через SDK. Це застарілий спосіб, що не є зручним ні для паблішерів, ні для рекламодавців. Ми думаємо, що майбутнє за mobile header bidding.

Україна та programmatic: любов чи страх? Які міфи ходять про programmatic серед ваших клієнтів та як ви розвінчуєте ці міфи?
— Читав у вас інтерв'ю з CEO IAB Ukraine про те, що Україна — чорний ящик, і багато хто боїться фроду. Це на 100% так.

Але найбільша проблема, на мою думку, це те, що клієнти неосвічені і не хочуть розбиратися, що таке programmatic. При цьому сама Україна у плані цієї технології є дуже просунутою.
Головні тренди у programmatic у 2020 році: до чого готуватися ринку інтернет-реклами?
— Ми вже зачепили перший тренд — анонімізацію. Другий тренд — це walled gardens, у яких є свої замкнуті екосистеми. Через це з ними важко боротися. А от якщо independent ad tech не буде об'єднуватися та консолідуватися, маленькі компанії здаватимуть свої позиції.

Чого ви очікуєте від Adsider Conference у Києві?
— Це класна можливість. Мені дуже подобається, що така подія пройде саме в Україні, і я хотів би, щоб вона стала більш престижною за DMEXCO — справжнім китом у світі adtech-івентів.
read next Ресурс 1