Українcькі тріумфатори «Каннських левів — 2021»: Saatchi & Saatchi Ukraine, Setapp та інші
Adsider розпитав українських призерів престижного фестивалю про їхній успіх і підготовку до нього

1 липня

Кристина Замостьянова

Легендарний фестиваль Cannes Lions повернувся після дворічної перерви — у 2020 році подія була скасована через пандемію. Цього року фестиваль пройшов в онлайн-форматі та приніс українцям декілька нагород. Аdsider поспілкувався з українськими тріумфаторами «Каннських левів».
Saatchi & Saatchi Ukraine:
срібло в категорії Outdoor
Motherland Pride — кейс, який Saatchi & Saatchi Ukraine створили разом з Dronarium Ukraine для KyivPride. Робота отримала на Cannes Lions 2021 «Срібного лева» у категорії Outdoor. Усього до цієї категорії було подано більш ніж 2000 робіт. Це перша срібна нагорода у межах фестивалю, яку отримала за свою ідею українська агенція. Крім того, кейс отримав шортлісти у категорії PR та Brand Experience & Activation.

Сергій Білошицький
асоціативний креативний директор Saatchi & Saatchi Ukraine
«У 2020-му настала пандемія та локдаун. Обставини склалися так, що офлайн-заходи стали неможливими.

“ОнлайнПрайд” мав відбутися у неділю, ідею ми наштормили хвилин за 30 у п’ятницю ввечері. Ми прагнули зробити щось у форматі “вау”. Найбільша статуя з радянського минулого, її символічна назва “Батьківщина-Мати” і меседж, що мати має прийняти та захищати всіх своїх дітей. Пазл склався. Окрім того, все віддалено, без ризиків для людей.

Далі — погодження з “КиївПрайд” та дзвінок у Dronarium: “А ми так зможемо?”. Змогли. Технічно це складна задача. Дрон постійно перебуває у динаміці, дме вітер, прапор величезний — понад 6 метрів. Треба було не просто політали поряд, а вловити момент, коли дрон правильно зависне, сформувавши проєкцію, ніби прапор розвивається на мечі статуї. Інший дрон знімав та стрімив це онлайн.

Розуміли, якщо цей “хакінг” статуї вдасться — буде “бімба”. Але таке масштабування в медіа ми і уявити не могли. Були також європейські та американські ефіри. Ця ілюзія прапора на мечі обійшла всі світові ЗМІ без жодних релізів чи промоушену. Особливо “посприяли” хайпу проєкту шанувальники прорадянських ідей, які, самі того не розуміючи, розповсюджували інформацію все більше й більше. Так один прапор зробив “КиївПрайд” видимим у всьому світі».
Даня Нестеревич і Вікторія Москофіді: золото Young Lions у категорії «Дизайн»

Photo by Natalia Azarkina, Projector

Українські дизайнери Данило Нестеревич із агенції Banda та Вікторія Москофіді з агенції Bickerstaff.893 отримали золоту нагороду Young Lions у категорії «Дизайн». Команда створила дизайн головної сторінки сайту форуму молодих лідерів One Young World.

Даня Нестеревич
Banda
«Приблизно півтора року тому ми з Вікою Москофіді домовилися взяти участь у Young Lions. Ми пройшли український відбір, який якраз припав на першу хвилю карантину. Думали, що поїдемо до Канн, а потім нам сказали, що усе переноситься на наступний рік. Пізніше виявилося, що конкурс проходитиме не у Каннах, а в онлайні. Спочатку засмутилися через це, а потім зрозуміли, що це навіть плюс, адже уникнемо додаткового стресу.

Цього року бріф був дуже дивним. Зазвичай конкурсанти робили якусь айдентику, а тут нам треба було створити стартову сторінку сайту. Ми трохи розгубилися, адже ми не вебдизайнери, а деякі учасники, наприклад хлопці з Данії, були фаундерами digital-студії, яка займається сайтами. Однак ми зібралися, почали брейнштормити і врешті-решт зупинилися на ідеї, яка прийшла до нас останньою, вже майже опівночі. Наступного дня ми її допрацювали, зробили борд. Було дивно, що сайт неможливо було подати ані з анімацією, ані з прототипом —лише у статичному форматі. Усе зробили, описали і відправили. З одного боку, вірили у свою ідею, а з іншого —сумнівалися. Два тижні, впродовж яких ми чекали на результати, тягнулися досить довго.
Останні години очікування виявилися особливо складними. Ми з Вікою пішли до столичного кафе «Дилетант», взяли каву та ігристе, сіли на літньому майданчику та чекали. Перед тим, як оголосити переможців у категорії «Дизайн», ведуча щось довго розповідала про роботи. І потім почали оголошувати. Бачимо, бронза —не ми, срібло — не ми, далі знову якась пауза, і я думаю, ну, золото ми точно не могли взяти. І тут показують саме нашу роботу. Ми відкриваємо шампанське, починаємо кричати, вибачаємося і пояснюємо людям навколо, що перемогли у Каннах. Далі Віка ще поїхала презентувати проєкт клієнту, а я повернувся до офісу настільки емоційно вижатим, що навіть говорити було складно. Потім з колегами почали святкувати на терасі. Я перебував у шоці ще декілька днів, а потім все знов повернувся до звичного темпу, оскільки на роботі були й інші проєкти, над якими потрібно працювати. Усі ці конкурси — це гарний кар'єрний поштовх, але треба розуміти, що Young Lions не повністю розкриває тебе як дизайнера, адже ти маєш лише 24 години.

Структура конкурсу доволі проста: спочатку команда (креативна пара) проходить відбір у своїй країні, за 24 години ви маєте виконати завдання, потім відправляєте, після чого вас оцінює міжнародне журі, яке визначає перші три призові місця. І ті, хто отримали перше місце, їдуть змагатися далі з 30 командами з усього світу і знов виконують завдання впродовж 24 годин. Це класний тест, який показує, наскільки швидко ви можете генерувати ідеї».
Setapp: бронза в категорії Consumer Services/Business to Business
Цьогоріч Cannes Lions підкорюють не лише українські агенції й дизайнери, а й клієнти. У категорії Consumer Services/Business to Business журі відзначило ролик компанії Setapp, який створила агенція droga5 London. Робота ілюструє, як важливо закінчити розпочату справу.

Ярослав Степаненко
Product Marketing Manager Setapp
«Бренд-кампанія ”Не відволікайся — обирай Setapp”, яку ми створили з креативною агенцією droga5 London, виконала свої цілі. Менш ніж за рік кампанії нам вдалося підвищити впізнаваність бренду Setapp більше, ніж за попередні три роки до її запуску. Нестандартне бачення та інноваційна креативність droga5 ідеально підійшли концепції Setapp, адже наш сервіс пропонує не просто додатки для вирішення задач, а новий підхід до продуктивності — think tasks, not apps.

MacPaw стала першою компанією з України, для якої в droga5 створили брендову кампанію. Нам дуже приємно, що нашу спільну роботу визнали в світі».
Сім нагород для «київської» реклами Diesel
У Division Paris створили для бренду одягу Diesel кампанію Francesca, яка отримала сім нагород фестивалю у категоріях Film та Film Craft. Ролик розповідає історію дівчини-трансгендера, яка народилася хлопцем.

Хоча «левів» отримала зарубіжна агенція, українці теж долучилися до успіху Francesca. Ролик знімали в одному з корпусів КПІ, а працювала над ним київська продакшен-студія Family Production.
Читайте далі Ресурс 1
logo