Востаннє таке скорочення фіксували під час кризи 2009-го
У 2020-му світові бренди витрачатимуть на рекламу на 9,1% менше, ніж минулого року. Про це йдеться в прогнозі рекламних витрат на 2020-й від Zenith. Таке падіння востаннє спостерігали під час фінансової кризи 2009-го, пише B&T.
Найбільші скорочення бюджетів відбулися між березнем та травнем. Зараз, за інформацією Zenith, ситуація вирівнюється. Аналітики очікують, що у 2021 році витрати на рекламу знову підуть уверх на 5,8%. Це пов’язано з перенесенням літньої Олімпіади та футбольного чемпіонату Euro 2020.
У Європі бренди порізали бюджети на 15%, в Латинській Америці — на 20%. У США витрати на рекламу впали лише на 7%. Усе через великі бюджети на політичну рекламу під час виборчих кампаній.
Та витрати на діджитал-рекламу, за прогнозами Zenith, у всьому світі впадуть лише на 2%. Цьогоріч вони складатимуть 51% всіх рекламних бюджетів. А через два роки — 54,6%.
На це вплинула зміна поведінки користувачів під час пандемії: вони почали проводити більше часу в соціальних мережах та онлайн-медіа. Попри те, що з послабленням карантину їхня популярність поволі спадає, зазначає Zenith, вони не скоро повернуть свої показники до попереднього рівня.
Серед традиційних медіа у 2020-му найменше постраждає радіо: витрати на рекламу там впадуть максимум на 12%. А ось друковані медіа зазнають більше збитків: бюджети на рекламу в них скоротять на 21% до кінця року. Найбільше пандемія вплинула на рекламу в кінотеатрах — витрати на неї впали на 51%. Витрати на зовнішню рекламу теж зрізали на 25%.
