Procter&Gamble переживає найінтенсивніший ріст за останнє десятиліття, а McDonald’s не економить на рекламі, хоч і заробляє набагато менше
Через пандемію коронавірусу тисячі брендів змушені економити на рекламі. Навіть гіганти як Google та Facebook скорочують маркетингові бюджети та знижують ціни на рекламні послуги. Та є категорії товарів, попит на які піднявся завдяки пандемії. Це фармацевтичні засоби, деякі засоби особистої гігієни, онлайн-розваги та послуги в сфері охорони здоров’я.
Видання Digiday розповіло, як бренди керують своїми рекламними бюджетами під час карантину, хто з них змушений економити на маркетингових активностях, а хто вирішив нагадувати про себе більше.
Procter&Gamble
Найбільший світовий виробник продовольчих товарів, а також найбільший рекламодавець стрімко росте під час пандемії. Продажі Procter&Gamble в першому кварталі 2020 року виросли на 7%. Це найінтенсивніший ріст, який переживала компанія за останнє десятиліття.
У часи коронавірусу люди масово скуповують продукцію торгових марок на кшталт Tide та Charmin. Через це Procter&Gamble підняла свої маркетингові витрати на 2% і планує нагадувати споживачам про свій бренд частіше.
L’Oréal
Продажі світового лідера парфумерії та косметики в першому кварталі впали майже на 5%: салони краси та перукарні перестали купувати у виробника товари для догляду за волоссям. А от продукцію для догляду за шкірою споживачі почали купувати на 13% більше.
За словами Maybelline, одного із брендів L’Oréal, скоро продажі декоративної косметики повернуться в норму. Таку тенденцію компанія вже спостерігає на своєму найбільшому ринку — в Китаї, де карантинні обмеження поступово послаблюють. Щоправда, попит на губні помади поки що не піднімається — через носіння масок.
Маркетингова стратегія компанії така: поки магазини зачинені, рекламувати товари немає сенсу. Генеральний директор L’Oréal Жан Поль Агон повідомив, що на період карантину рекламні бюджети команда таки скоротила.
Amazon
Одразу ж після початку карантину більшість споживачів пішли за покупками в онлайн, тому дохід гіганта онлайн-продажів Amazon зріс на 26%.
Та попри це зростання, пише Digiday, дохід компанії впав на 29% у порівнянні з першим кварталом минулого року. Витрати злетіли через велику кількість замовлень, які Amazon намагався доставити якомога швидше.
Під час пандемії компанія підняла маркетингові бюджети на 32%. Щоправда, не у всіх напрямках. Деякі рекламні витрати Amazon знизив, щоб зменшити попит на непродовольчі товари, не надто актуальні під час пандемії.
Coca-Cola
По відомому бренду газованих напоїв вдарило закриття барів та ресторанів. До того ж, у часи пандемії люди роблять менше імпульсивних покупок, тому й солодкої води купують менше.
Ще у березні компанія повідомила своїм паблішерам, що від початку квітня всю свою рекламу ставить на паузу. А два тижні тому Coca-Cola заявила, що продажі напоїв впали на 25%.
«Ми визначили, що на цьому етапі ефективність широкомасштабної брендової реклами обмежена. Тому ми звели до мінімуму пряме спілкування з аудиторією. Ми також призупинили великі маркетингові кампанії на початку кризи і відновимо їх, коли прийде час», — заявив генеральний директор Coca-Cola Джеймс Квінсі.
McDonald’s
Найвідоміша у світі мережа закладів фаст-фуду змушена була закрити для відвідувачів більшість своїх ресторанів. Попри розповсюджену практику доставки, до кінця березня продажі McDonald’s впали на 6%, а прибуток — на 17%.
Та компанія й досі витрачає гроші на рекламу. До прикладу, у квітні McDonald’s запустив масштабну кампанію: всім працівникам сфери охорони здоров’я ресторани фаст-фуду безкоштовно роздавала обіди. Рекламу про це запустили на національному телебаченні.
«Взаємодія з клієнтами в онлайні залишається пріоритетною для нашого бізнесу», — пояснив генеральний директор компанії Кріс Кемпчінскі.
Page synchronized. Edit page only on site Tilda.cc
На початку 2021 компанія PepsiCo запустила в продажі в Україні нові солоні снеки у швидко…
Цього літа компанія «Таврія» зняла рекламний ролик, в якому не було задіяно жодного професійного актора.…
Page synchronized. Edit page only on site Tilda.cc
Page synchronized. Edit page only on site Tilda.cc
Проєкт об'єднає віртуальні простори для комунікації, роботи, покупок і творчості (more…)