Старше покоління проводить більше часу онлайн, а мобільний телефон став головним інструментом для споживання інформації

Під час карантину покоління українців віком від 40 років почало проводити в онлайні на 39% більше часу. Найчастіше люди читають новини та дивляться Youtube. Про це йдеться у дослідженні перших трьох тижнів карантину, яке опублікував рекламний холдинг Havas Creative Group Ukraine.

Підлітки на карантині сидять в інтернеті на 54% більше, а молоді люди до 24 років проводять онлайн на 27% більше часу. Читають та дивляться те ж, що і їхні старші родичі. Окрім того, грають в онлайн-ігри.

Тепер люди читають новини на 55% часу більше. Головним джерелом новинних матеріалів під час карантину став Facebook. Зараз його охоплення вдвічі перевищує аудиторію новинного агрегатора Ukr.net. У топ-10 сайтів, які переглядають найбільше, є також Google, Youtube, Wikipedia, Prom.ua, Rozetka та Privatbank.ua. Окрім того, на карантині аудиторія на 22% більше часу проводить у соцмережах.

«Зараз ми спостерігаємо зростання діджитал-трафіку, особливо на новинних ресурсах. Також стрімко зростають електронні розваги, соцмережі, онлайн-відео та телебачення. Вже зараз зрозуміло, що інтернет-споживання залишиться таким на все літо», — коментує Анна Ніколаєва, Media Head у Havas Digital Kyiv.

У період соціальної ізоляції головним електронним девайсом для українців залишається смартфон. Час користування смартфонами під час карантину зріс приблизно на годину.

Що буде після карантину?

За прогнозами Havas, найбільше через карантинні обмеження постраждає сфера туризму. Велика логістика та виробництво теж зазнають збитків, зокрема, через брак робочої сили. Українці перестануть купувати предмети розкоші, адже витрачатимуть гроші лише на найнеобхідніше.

У сфері маркетингу найбільших збитків зазнає зовнішня реклама.

Та будуть сфери, на які карантинні обмеження матимуть позитивний вплив. Зокрема, зростати будуть фармацевтичні компанії через попит на вакцини та антибіотики. Хороші прогнози й для страхових компаній, які виграють у довгій перспективі через високу обізнаність населення у питаннях здоров’я.

Окрім того, карантин пішов на користь електронній комерції: звичайних магазинів покупці уникатимуть і надалі, а покупки робитимуть в інтернеті. Також через те, що люди проводитимуть більше часу вдома, зросте і ринок онлайн-розваг.

«Уже в кінці квітня ми бачимо, що деякі категорії, які зростали в березні та на початку квітня, демонструють поступове падіння. Дана ситуація пов’язана в першу чергу з тим, що люди багато купили наперед, а по друге – немає потоку грошей. Як мінімум 30% населення не мають достатнього запасу грошей, аби прожити без доходу більше ніж три місяці карантину. Якщо ми не почнемо з 11 травня поступово відновлювати звичний ритм життя — вже в червні побачимо різке падіння купівельної спроможності», — каже Андрій Кроленко, керуючий партнер Forward Media, у коментарі Adsider.

Havas прогнозує, що під час виходу із карантину розваги не матимуть такого попиту, як на початку. На думку компанії, зараз значно зростає роль новинного і соціального контенту.

«Що я можу порадити бізнесам, так це не втрачати довгострокові орієнтири. Максимально використовуйте всі свої дані, відстежуйте вплив кожного каналу комунікації та прогнозуйте на основі цих даних розподілення інвестицій», — каже Юлія Бучак, керуючий директор Havas Helia.

Головні поради брендам від Havas такі: продовжувати підтримувати впізнаваність бренду, зосередитися на планах на посткоронавірусний період, а також повернутися до основного повідомлення бренду, не пов’язаного із пандемією. За спостереженнями компанії, споживачі депресують із цього приводу і вважають, що бренди не повинні маніпулювати ситуацією.

 

Подiлитися: