Рекламодавці сподіваються отримати більше інструментів для вимірювання ефективності реклами
Amazon отримає нового СЕО: керівник Amazon Web Services Енді Джессі невдовзі замінить на цій посаді засновника компанії Джефа Безоса. Рекламодавці сподіваються, що Джессі зуміє вирішити проблеми, які вже довгий час заважають їм ефективно співпрацювати з маркетплейсом. Чи зможе новий СЕО Amazon догодити рекламодавцям? Adsider переклав передбачення від Business Insider.
Ефективніше вимірювати рекламу
Більша частина рекламних доходів Amazon припадає на перформанс рекламу та пошукову рекламу. Щоб залучити більше рекламних бюджетів від брендів, Amazon почала експериментувати з рекламними форматами та інструментами, в тому числі на своєму стрімінгу Amazon Prime.
Але деякі рекламодавці сумніваються, що реклама на Amazon стала ефективнішою. Вони сподіваються, що Джессі з його досвідом у хмарних технологіях зможе покращити рекламний інвентар Amazon — зокрема, об’єднавши рекламний бізнес компанії з Amazon Web Services. Наразі Джессі очолює дочірню компанію AWS (сервіс хмарних обчислень), і його хмарні продукти можуть допомогти підвищити ефективність реклами.
«Amazon зміг дуже чітко показати цінність пошукової реклами, — зазначає старший директор з продуктів CommerceIQ Хіманшу Джайн. — Якщо Енді об’єднає AWS і рекламний бізнес компанії, Amazon зможе запропонувати брендам набагато більше».
За словами Джайна, хмарні продукти AWS могли б допомогти відстежувати, наскільки ефективно реклама спонукає людей купувати продукти, а інструменти машинного навчання могли б допомогти рекламодавцям точніше таргетувати рекламу.
Тодд Боуман, віце-президент з питань електронної комерції в IPG Reprise Commerce, вважає, що під керівництвом Джессі рекламодавці зможуть отримувати більше даних від AWS.
Наразі Amazon не коментує плани Джессі щодо рекламного бізнесу компанії.
Хто очолює рекламний бізнес Amazon?
Допомагати Джессі впорядковувати рекламний бізнес Amazon буде віце-президент з глобальних продажів реклами Алан Мосс, колишній топ менеджер Google. Він майже непомітно прийшов у Amazon у червні минулого року.
Призначення «сторонньої людини» здивувало деяких інсайдерів, які очікували, що цю позицію отримає хтось з довірених співробітників Amazon.
«Команда Amazon з рекламних продажів завжди була більш ощадливою, ніж Google, Facebook та інші продавці реклами, але з приходом Джессі та Мосса вірогідно почне витрачати більше і залучати великих рекламодавців», — коментує SVP та керівник відділу електронної комерції в Reprise Commerce Уілл Маргаритис.
У Google Мосс контролював продукти для самостійного баїнгу реклами. Хіманшу Джайн з CommerceIQ очікує, що перехід Мосса в Amazon приведе до збільшення подібних інструментів на Amazon.
