Прибутки медіа, новинних сайтів, телеканалів та креативних агенцій по всьому світі знижуються через пандемію коронавірусу. Що відбувається з відеохостингами? Видання OneZero зазначає, що через карантин трафік YouTube зростає, але при цьому заробіток ютуберів різко падає. Adweek випускає матеріал про те, що інфлюенсер-маркетинг через коронавірус «не постраждав». Що відбувається з українськими інфлюенсер-хабами, розповідає СМО офіційного партнера YouTube AIR Media-Tech Катерина Маноха.

Український ринок інфлюенсер-маркетингу знаходиться на початковій стадії свого розвитку. Ще п’ять років тому його просто не існувало, і зараз він наче маленька дитина, яка поки абсолютно не готова до таких випробувань. І події в економіці, як світовій, так і українській, можуть дуже боляче вдарити по цій частині діджитал-екосистеми.

Карантин неминуче призвів до зростання трафіку соціальних мереж і відеоплатформ. Причини зрозумілі. Треба ж якось себе розважати в чотирьох стінах, а від потоку негативу з телеекранів уже нудить. Що робили українці в березні 2020-го? Зверталися за допомогою до YouTube, а саме:

  • подивилися фільмів на 50% більше, ніж рік тому в той самий час;
  • разом з YouTube-блогерами почали на 60% частіше займатися воркаутом, йогою, розтяжкою й іншим фітнесом, а також шукати на платформі інформацію про те, як берегти здоров’я;
  • у спробах хоча б чаю випити (в ідеалі, гарячого) на 20% частіше віддавали дітям планшети з уже запущеним дитячим контентом;
  • на 30% уважніше, ніж раніше, дивилися відео в розділі «Новини та політика».

Чи означає це, що в інфлюенсер-маркетингу та блогерів зараз все добре?  Аж ніяк. Дійсно, трафік виріс: кількість переглядів відео в нашій партнерській мережі в березні 2020 збільшилася на 15%. З них глядачам найкраще зайшли теми Sport (53% від загальної кількості переглядів), Business (35%), Entertainment (19%) і, звичайно, Kids (16%) та Gaming (12%).

Але говорити про збільшення доходів блогерів за настільки вражаючих цифр переглядів можна. У великих кріейторів, трафік до яких приходить не тільки з України, прибутки в кращому разі залишилися на тому самому рівні. Що стосується бізнесу, частина брендів на час карантину вирішили глобально зупинити всі рекламні активності (як, наприклад, Coca-Cola, яка заявила про це публічно, та інші, хто утримався від публічності). Ще частина поставили проекти на паузу.

Є й ті, хто активно використовує ситуацію для того, щоб стати ближче до своєї цільової аудиторії, не боїться проявлятися з точки зору бізнесу і декларувати соціальну позицію. Наприклад, в березні, вже під час карантину, наша стратегічна агенція AIR Brands провела кампанію із залученням блогерів для брендів «Торчин» та «Мівіна». У постах і сторіз інфлюенсери показували, як за допомогою соусів і приправ можна урізноманітнити страви та зробити їх більш незвичними. З урахуванням того, наскільки зросла потреба готувати вдома, ця інформація виявилася корисною багатьом «відчайдушним домогосподаркам» мимоволі. Також прямо зараз ми реалізуємо ще кілька актуальних «карантинних» проектів — обов’язково поділимося з Adsider кейсами по їх завершенні!

Прогнози — справа невдячна: карантин може закінчитися 24 квітня, а може тривати все літо. І бізнесу, і кріейторам в цей період можна порадити одне: бути ближчими до своїх споживачів, бути корисними для них, підтримувати та допомагати. Коли криза закінчиться, згадають тих, хто був поруч, і підуть у першу чергу саме до них.