Найсильніше виросла популярність соціальних мереж – YouTube, Facebook та Instagram
Під час пандемії COVID-19 люди почали проводити за переглядом контенту 6 годин та 59 хвилин на день. Це вдвічі більше, ніж раніше, йдеться в дослідженні Double Verify.
Компанія опитала 10 000 інтернет-користувачів із Франції, Німеччини, Іспанії, США та Великобританії про нові звички споживання контенту. Виявилося, що зросло споживання усіх видів контенту, проте найбільше – соціальних мереж. Туди тепер частіше заходять 48% опитаних. 44% респондентів розповіли, що під час карантину стали проводити більше часу за переглядом «розумного» телебачення (Connected TV).
Серед соціальних мереж найсильніше зросло споживання YouTube – туди стали частіше заходити 43% людей (Facebook – 40%, Instagram – 32%). TikTok став популярнішим для 18% опитаних, проте серед вікової аудиторії від 18 до 24 років ця соцмережа лідирує за темпами зростання відвідуваності.
Дослідження також виявило, що лояльність користувачів до реклами зростає. 44% опитаних говорять про готовність спробувати новий продукт після перегляду релевантної реклами. Щоправда, її розміщення відіграє важливу роль.
55% респондентів кажуть, що навряд чи стануть клієнтами бренду, якщо його реклама з’явилася поруч із неправдивими новинами. 67% більш приязно ставляться до реклами, яку побачили на сайті новинного видання, якому можна довіряти.
Для 69% користувачів важливе доречне розміщення реклами: вони куплять продукт, якщо його реклама тематично пов’язана із контентом. Особливо це стосується продовольчих товарів: їжі та напоїв.
