Facebook запустит подкасты и аудиокомнаты. Как соцсети реагируют на популярность Clubhouse

21 апреля 2021

В Facebook, Reddit, Twitter, Instagram и Telegram появляются голосовые чаты и другие аудиофункции. Тем временем количество загрузок Clubhouse падает, а оценка компании растет

На этой неделе СEO Facebook Марк Цукерберг анонсировал новые функции соцсети. Уже летом пользователи смогут публиковать подкасты, делать аудиопосты и создавать аудиокомнаты, как в Clubhouse. Недавно аудиочат анонсировал и Reddit. Редакция Adsider рассказывает детали и вспоминает, как другие соцсети отреагировали на популярность Clubhouse.

Что появится в Facebook

Издание Axios пишет, что в следующие несколько месяцев Facebook собирается запустить сразу четыре нововведения:

  1. Soundbites. Аналог TikTok с акцентом на аудио. Пользователи смогут создавать и просматривать короткие записи, добавлять фото или видео, миксовать их с другими аудиодорожками. 
  2. Подкасты. В Facebook можно будет искать и прослушивать подкасты в фоновом режиме.
  3. Live Audio Rooms. Как и в Clubhouse, пользователи смогут создавать комнаты для общения и записывать эфиры. 
  4. Монетизация аудиоконтента. Цукерберг также заявил, что создатели комнат смогут вводить платный доступ к контенту или запускать подписки через сервис Facebook Stars.

Axios пишет, что такой шаг Facebook — реакция на популярность Clubhouse. Цукерберг хочет, чтобы аудиоконтент в соцсети не проигрывал видео или фото. Раньше в Facebook также анонсировали сотрудничество со Spotify. Пользователи обоих сервисов смогут привязывать аккаунты и слушать музыку и подкасты в интерфейсе Facebook.

В Facebook также сделали выводы из опыта Clubhouse и готовы ввести монетизацию параллельно с запуском Live Audio Rooms. Clubhouse критиковали за то, что создатели не могли зарабатывать на собственном контенте. Донаты для авторов шоу  появились на платформе только в апреле.

О других проблемах, с которыми столкнулся Clubhouse, Цукерберг пока не говорит. Неизвестно, как Facebook будет справляться с модерированием аудиоконтента, который гораздо сложнее контролировать. Недавно Clubhouse попал в скандал из-за комнаты, где обсуждали ответственность евреев за трансатлантическую торговлю рабами. В результате 19 апреля комнату закрыли за антисемитизм. Впрочем, Цукерберг считает, что в Facebook достаточно модераторов, чтобы справиться с похожими проблемами.

Reddit тоже делает ставку на аудио

Вместе с Facebook о нововведениях объявили и в Reddit. Руководство платформы анонсировало запуск Reddit Talk — комнаты для общения в прямом эфире. Функция пока недоступна, но скоро пользователи, оформившие предварительную запись, смогут протестировать новый продукт.

В отличие от Clubhouse, где пользователи привязывают настоящие имена и фотографии, пользователи Reddit Talk смогут использовать псевдонимы и аватары. Команда Reddit предупредила, что пока экспериментирует с интерфейсом и возможностями нового сервиса, поэтому конечный продукт будет отличаться от демо-версии.

Reddit ожидает, что функцию Talk будут использовать для форматов вроде «Спроси меня о чем угодно» (AMA) и обсуждений актуальных тем: спортивных мероприятий, компьютерных игр, телешоу. Reddit Talk реализуют в виде приложения для Android и iOS.

Что делают другие соцсети

Другие социальные платформы также отреагировали на тренд и создали собственные аналоги аудиокомнат. В марте в Twitter заявили, что запустят сервис голосовых чатов Spaces. Сегодня бета-версию функции тестирует первая тысяча пользователей. Интерфейс и работа Spaces напоминает Clubhouse.

В Instagram также анонсировали новинку Live Rooms. Она несколько отличается от модели Clubhouse и больше напоминает расширение функции прямых эфиров, которые уже работали в Instagram. Ранее пользователи запускали совместные эфиры только с одним человеком, а теперь смогут пригласить до трех собеседников.

В Instagram надеются, что благодаря этому обновлению на платформе появится больше креативных форматов, таких как ток-шоу или подкасты. В Live Rooms пользователи смогут покупать значки, чтобы поддержать авторов контента.

В одном из последних обновлений Telegram появилась возможность создавать голосовые чаты и сохранять разговоры в виде подкастов. При этом в чат может заходить неограниченное количество участников. Голосовые сообщения и чаты также появятся в корпоративном мессенджере Slack, деловой соцсети LinkedIn и мессенджере для геймеров Discord.

Тем временем в Clubhouse…

Пока другие соцсети пытаются скопировать успех Clubhouse, вокруг самой компании происходят еще более интересные события. 19 апреля соцсеть объявила о привлечении нового инвестиционного раунда при оценке в $4 млрд. Раунд возглавил Эндрю Чен из Andreessen Horowitz, также в нем приняли участие DST Global, Tiger Global и другие венчурные фонды.

В январе 2021 Clubhouse уже привлек $100 млн инвестиций при оценке в $1 млрд. Таким образом, всего за квартал компания подорожала в четыре раза — инвесторы продолжают верить в платформу.

Однако статистика активности в соцсети стремительно падает. Количество ежемесячных скачиваний Clubhouse уменьшилось на 72% за последний месяц. Если в феврале приложение загрузили 9,5 миллиона раз, то в марте — только 2,7 млн.

Западные медиа сравнивают Clubhouse со Snapchat, который так же быстро набрал популярность, но другие соцсети смогли приспособиться к новым условиям быстрее — и выиграли конкуренцию.

Вам могут понравится