У Facebook, Reddit, Twitter, Instagram та Telegram з’являються голосові чати та інші аудіофункції. Тим часом кількість завантажень Clubhouse падає, а оцінка компанії росте
Цього тижня СEO Facebook Марк Цукерберг анонсував нові функції соцмережі. Вже влітку користувачі зможуть публікувати подкасти, робити аудіопости і створювати аудіокімнати, як у Clubhouse. Нещодавно аудіочати анонсував і Reddit. Редакція Adsider розповідає деталі і пригадує, як інші соцмережі відреагували на популярність Clubhouse.
Що з’явиться у Facebook
Видання Axios пише, що протягом кількох місяців Facebook збирається запустити відразу чотири нововведення:
- Soundbites. Аналог TikTok з акцентом на аудіо. Користувачі зможуть створювати і переглядати короткі записи, додавати фото чи відео, міксувати їх з іншими аудіодоріжками.
- Подкасти. В Facebook можна будет шукати і прослуховувати подкасти у фоновому режимі.
- Live Audio Rooms. Як і в Clubhouse, користувачі зможуть створювати кімнати для спілкування, а також записувати ефіри.
- Монетизація аудіоконтенту. Цукерберг також заявив, що творці кімнат зможуть впроваджувати платний доступ до контенту або запускати підписки через сервіс Facebook Stars.
Axios пише, що такий крок Facebook — реакція на популярність Cloubhouse. Цукерберг хоче, щоб аудіоконтент в соцмережі не програвав відео чи фото. Раніше у Facebook також анонсували співпрацю зі Spotify. Користувачі обох сервісів зможуть прив’язувати акаунти і слухати музику та подкасти в інтерфейсі Facebook.
У Facebook також зробили висновки із досвіду Clubhouse і готові запровадити монетизацію паралельно із запуском Live Audio Rooms. Clubhouse критикували за те, що творці не могли заробляти на власному контенті. Донати для авторів шоу з’явились на платформі лише у квітні.
Про інші проблеми, з якими зіткнувся Clubhouse, Цукерберг поки що не говорить. Невідомо, як Facebook буде справлятися з модеруванням аудіоконтенту, який набагато складніше контролювати. Нещодавно Clubhouse потрапив в скандал через кімнату, де обговорювали відповідальність євреїв за трансатлантичну торгівлю рабами. В результаті 19 квітня кімнату закрили через антисемітизм. Втім, Цукерберг вважає, що у Facebook достатньо модераторів, щоб впоратись зі схожими проблемами.
Reddit теж робить ставку на аудіо
Разом із Facebook про нововведення оголосили і у Reddit. Керівництво платформи анонсувало запуск Reddit Talk — кімнати для спілкування в прямому ефірі. Функція поки недоступна, але скоро користувачі, які оформили попередній запис, зможуть протестувати новий продукт.
На відміну від Clubhouse, де користувачі прив’язують справжні імена і фотографії, користувачі Reddit Talk зможуть використовувати псевдоніми і аватари. Команда Reddit попередила, що поки експериментує з інтерфейсом і можливостями нового сервісу, тому кінцевий продукт буде відрізнятися від демо-версії.
Reddit очікує, що функцію Talk будуть використовувати для форматів на кшталт «Запитай мене про що завгодно» (AMA) і обговорень актуальних тем: спортивних заходів, комп’ютерних ігор, телешоу. Reddit Talk реалізують у вигляді додатку для Android та iOS.
Що роблять інші соцмережі
Інші соціальні платформи також відреагували на тренд і впроваджують власні аналоги аудіокімнат. У березні в Twitter заявили, що запустять сервіс голосових чатів Spaces. Сьогодні бета-версію функції тестує перша тисяча користувачів. Інтерфейс і робота Spaces нагадує Clubhouse.
В Instagram також анонсували новинку Live Rooms. Вона дещо відрізняється від моделі Clubhouse і більше нагадує розширення функції прямих ефірів, які і до того працювали в Instagram. Раніше користувачі запускали спільні ефіри тільки з однією людиною, а тепер зможуть запросити до трьох співрозмовників.
У Instagram сподіваються, що завдяки цьому оновленню на платформі з’явиться більше креативних форматів, таких як ток-шоу чи подкасти. У Live Rooms користувачі зможуть купувати значки, щоб підтримати авторів контенту.
В одному з останніх оновлень Telegram з’явилася можливість створювати голосові чати і зберігати розмови у вигляді подкастів. При цьому у чат може заходити необмежена кількість учасників. Голосові повідомлення і чати також з’являться в корпоративному месенджері Slack, діловій соцмережі LinkedIn і месенджері для геймерів Discord.
Тим часом у Clubhouse…
Поки інші соцмережі намагаються скопіювати успіх Clubhouse, навколо самої компанії відбуваються ще більш цікаві події. 19 квітня соцмережа оголосила про залучення нового інвестиційного раунду за оцінки в $4 млрд. Раунд очолив Ендрю Чен з Andreessen Horowitz, також у ньому взяли участь DST Global, Tiger Global та інші венчурні фонди.
В січні 2021 року Clubhouse вже залучив $100 млн інвестицій за оцінки в $1 млрд. Таким чином, всього за квартал компанія подорожчала в чотири рази– інвестори продовжують вірити в платформу.
Однак статистика активності в соцмережі стрімко падає. Кількість щомісячних завантажень Clubhouse зменшилась на 72% за останній місяць. Якщо у лютому застосунок завантажили 9,5 мільйони разів, то у березні – лише 2,7 млн.
Західні медіа порівнюють Clubhouse зі Snapchat, який також швидко набрав популярність, але інші соцмережі змогли пристосуватися до нових умов швидше – і виграли конкуренцію.
