Новые условия YouTube: что ждет украинских видеоблогеров

26 мая 2021

Реклама появится даже в тех каналах, которые на этом не зарабатывают, а авторов со всего мира обложат налогом. Сколько придется заплатить украинским креаторам и что делать, чтобы уменьшить сумму выплат?

С 1 июня начинают действовать новые условия использования YouTube. Теперь сервис будет добавлять рекламу во все видео на платформе — даже те, которые не подключены к партнерской программе монетизации. Кроме того, компания обяжет креаторов со всего мира подавать финансовую информацию и платить налоги с доходов, полученных с американских просмотров.

Adsider рассказывает, как подготовиться к изменениям и чего ждать украинским креаторам.

Как предоставить налоговую информацию в Google

Авторам YouTube-контента необходимо до 31 мая 2021 предоставить в AdSense налоговую информацию (ИНН, юрлицо, коммерческое название). «На основе полученных данных будет определено, будут ли выплаты облагаться налогом США, и если да, то будет рассчитана сумма такого налога», — пояснили Adsider в украинском представительстве Google.

Чтобы предоставить Google дополнительную налоговую информацию, нужно:

зайти в аккаунт AdSense> нажать «Платежи»> «Управление настройками»> в разделе «Платежный профиль» нажать значок рядом с пунктом «Информация о налогах в США»> выбрать «Управление налоговой информацией». Подробнее узнать о процедуре можно в официальном гайдлайне.

Сколько украинские блоггеры будут платить за доходы от американских просмотров

Если не подать налоговую информацию в 31 мая 2021, то с дохода, полученного во всех странах, сервис может взыскать налог в 24%, рассказали Adsider в украинском представительстве Google.

Своевременное представление информации позволяет сэкономить. «Если автор предоставил налоговую информацию и подал заявку на снижение налоговой ставки, в соответствии с соглашением об избежании двойного налогообложения между Украиной и США размер ставки для автора из Украины может составить 10%, — объясняют в Google. — В этом случае налогом будет облагаться только часть дохода, полученного от зрителей с США».

Опрошенные Adsider украинские видеоблоггер пока не готовы комментировать новые условия YouTube. «В любом случае мы не очень рассчитываем на прибыль от AdSense», — отметил автор одноименного канала Дима Малеев.

Как новые условия могут повлиять на креаторов и рекламодателей

По мнению западных экспертов по digital-маркетингу, обновленные условия YouTube значительно увеличат доступно рекламное место на платформе. Это позволит видеосервиса больше возможностей для получения дохода.

В то же время рекламодателям будет проще охватить соответствующую аудиторию. Теперь рекламодатели смогут выбирать создателей, на контенте которых они хотели бы разместить рекламу — без учета мнения самих авторов. Например, если рекламодатель хочет опубликовать рекламу с шутливым содержанием на определенном видео, он сможет это сделать, даже если автор не является частью партнерской программы YouTube.

С другой стороны, для брендов есть определенные риски. Теперь реклама бренда может появиться на небольшом канале с неактуальным, противоречивым или некачественным контентом.

У небольших креаторов также есть повод для беспокойства. И дело не только в том, что они не будут получать прибыль от рекламы, размещенной на их видео. Отказ от рекламы в видео может быть их принципиальной позицией, а появление рекламных вставок на их каналах может отвлечь зрителей и препятствовать росту канала.

Как присоединиться к партнерской программе YouTube

Хотя реклама теперь может появиться в любом видео на YouTube, возможность монетизировать свой контент получают только те креаторы, каналы которых соответствуют необходимым нормам:

  • Нужно жить в стране или регионе, в которых работает программа (Украина в списке).
  • Канал должен соответствовать всем правилам YouTube.
  • У канала должно быть не менее 1000 подписчиков и не менее 4000 часов просмотров за последние 12 месяцев.
  • Необходимо включить двухэтапную аутентификацию и принять условия партнерской программы.
  • Канал нужно подвязать к аккаунту AdSense.

Заявление на вступление в программу рассматривает специальная команда. Обычно это занимает один месяц (после того, как канал достигает необходимых показателей). Если заявление будет отклонено, его можно будет снова подать через 30 дней, отслеживая его статус.

Вам могут понравится