Реклама з’явиться навіть у тих каналах, які на цьому не заробляють, а авторів з усього світу обкладуть податком. Скільки доведеться заплатити українським креаторам і що робити, аби зменшити суму виплат?
З 1 червня починають діяти нові умови використання YouTube. Тепер сервіс буде додавати рекламу в усі відео на платформі — навіть не підключені до партнерської програми монетизації. Крім того, компанія зобов’яже креаторів з усього світу подавати фінансову інформацію та сплачувати податки з доходів, отриманих з американських переглядів.
Adsider розповідає, як підготуватися до змін та чого чекати українським креаторам.
Як надати податкову інформацію в Google
Авторам YouTube-контенту необхідно до 31 травня 2021 року надати в AdSense податкову інформацію (ІНН, юрособа, комерційна назва). «На основі отриманих даних буде визначено, чи будуть виплати обкладатися податком США, і якщо так, то буде розраховано суму такого податку», — пояснили Adsider в українському представництві Google.
Щоб надати Google додаткову податкову інформацію, потрібно:
зайти в акаунт AdSense > натиснути «Платежі» > «Керувати налаштуваннями» > у розділі «Платіжний профіль» натиснути значок поруч із пунктом «Інформація про податки в США» > обрати «Керувати податковою інформацією». Детальніше дізнатися про процедуру можна в офіційному гайдлайні.
Скільки українські блогери платитимуть за доходи з американських переглядів
Якщо не подати податкову інформацію до 31 травня 2021 року, то з доходу, отриманого в усіх країнах, сервіс може стягнути податок в 24%, розповіли Adsider в українському представництві Google.
Своєчасне подання інформації дозволяє зекономити. «Якщо автор надав податкову інформацію і подав заявку на зниження податкової ставки, у відповідності з угодою про уникнення подвійного оподаткування між Україною і США розмір ставки для автора з України може скласти 10%, — пояснюють в Google. — У цьому випадку податком буде обкладатися лише частина доходу, отриманого від глядачів із США».
Опитані Adsider українські відеоблогери поки що не готові коментувати нові умови YouTube. «У будь-якому разі ми не дуже розраховуємо на прибуток від AdSense», — зазначив автор однойменного каналу Діма Малєєв.
Як нові умови можуть вплинути на креаторів та рекламодавців
На думку західних експертів з digital-маркетингу, оновлені умови YouTube значно збільшать доступне рекламне місце на платформі. Це надасть відеосервісу більше можливостей для отримання доходу.
Водночас рекламодавцям буде простіше охопити відповідну аудиторію. Тепер рекламодавці зможуть вибирати творців, на контенті яких вони хотіли б розмістити рекламу — без урахування думки самих авторів. Наприклад, якщо рекламодавець хоче опублікувати рекламу з жартівливим вмістом на певному відео, він зможе це зробити, навіть якщо автор не є частиною партнерської програми YouTube.
З іншого боку, для брендів є певні ризики. Тепер реклама бренду може з’явитися на невеликому каналі з неактуальним, суперечливим або неякісним контентом.
У невеликих креаторів також є привід для занепокоєння. І справа не лише в тому, що вони не будуть отримувати прибуток від реклами, розміщеної на їхніх відео. Відмова від реклами в відео може бути їхньою принциповою позицією, а поява рекламних вставок на їхніх каналах може відвернути глядачів і перешкоджати зростанню каналу.
Як приєднатися до партнерської програми YouTube
Хоча реклама тепер може з’явитись у будь-якому відео на YouTube, можливість монетизувати свій контент отримують лише ті креатори, канали яких відповідають необхідним нормам:
- Потрібно проживати у країні або регіоні, в яких працює програма (Україна є в списку).
- Канал має відповідати усім правилам YouTube.
- У канала має бути не менше 1 000 підписників і не менше 4 000 годин переглядів впродовж останніх 12 місяців.
- Необхідно включити двоетапну аутентифікацію та прийняти умови партнерської програми.
- Канал потрібно підв’язати до акаунту AdSense.
Заяву на вступ до програми розглядає спеціальна команда. Зазвичай це займає один місяць (після того, як канал досягає необхідних показників). Якщо заяву буде відхилено, її можна буде знову подати через 30 днів, відстежуючи її статус.
