Компании запускают совместный проект, чтобы сделать стриминг сервисы еще более привлекательными для рекламодателей

Провайдер стриминговых медиа Roku и сеть супермаркетов Kroger объявили, что собираются разработать общие инструменты для более эффективного таркетинга рекламы. Новый проект должен помочь прежде всего маркетологам, которые работают с потребительскими товарами, пишет Adweek.

Roku производит известные в США приставки для телевизоров, Kroger — крупнейшая в стране сеть супермаркетов, которая обслуживает примерно 600 млн домохозяйств. Kroger также имеет свою рекламную платформу — Kroger Precision Marketing, которая собирает данные об этих домохозяйствах. В совместном проекте компания будет исследовать привычки еще и 40 млн пользователей Roku. А Roku — передавать данные маркетологам, которые запускают рекламу на его платформах.

По словам Кары Прэтт, вице-президента коммерческой и продуктовой стратегии KPM, компании собираются отойти от стандартных метрик, которые используют паблишеры на традиционном телевидении (например, показы и охват).

Сотрудничество будет выгодно обоим брендам: KPM получит новое поле для исследований, а Roku сможет больше зарабатывать на рекламе. Благодаря точным метрикам и данным, реклама на Roku станет более ценной для маркетологов, ведь они смогут тратить на нее меньше и сразу попадать на нужную аудиторию.

По информации Adweek, с помощью этого проекта Roku надеется переманить еще больше рекламодателей из традиционного телевидения в стриминги, популярность которых взлетела во время карантина.

Поделиться: