Компанії запускають спільний проект, щоб зробити стрімінгові сервіси ще привабливішими для рекламодавців

Провайдер стрімінгових медіа Roku та мережа супермаркетів Kroger оголосили, що збираються розробити спільні інструменти для більш ефективного таркетингу реклами. Новий проект має допомогти насамперед маркетологам, які працюють зі споживчими товарами, пише Adweek.

Roku виготовляє відомі в США приставки до телевізора, Kroger – найбільша в країні мережа супермаркетів, яка обслуговує приблизно 60 мільйонів домогосподарств. Kroger також має свою рекламну платформу – Kroger Precision Marketing, яка збирає дані про ці домогосподарства. У спільному проекті компанія досліджуватиме звички ще й 40 мільйонів користувачів Roku. А Roku передаватиме дані маркетологам, які запускають рекламу на його платформах.

За словами Кари Претт, віцепрезидента комерційної та продуктової стратегії KPM, компанії збираються відійти від стандартних метрик, які використовують паблішери на традиційному телебаченні (як, наприклад, покази та охоплення).

Співпраця буде вигідна обом брендам: KPM отримає нове поле для досліджень, а Roku зароблятиме більше на рекламі. Завдяки точнішим метрикам та даним, реклама на Roku стане ціннішою для маркетологів, адже вони зможуть витрачати на неї менше й одразу цілитися на потрібну  аудиторію.

За інформацією Adweek, за допомогою цього проекту Roku сподівається переманити ще більше рекламодавців із традиційного телебачення до стрімінгових медіа, популярність яких злетіла під час карантину.

Подiлитися: