Александр Шотт — основатель AdOps.Consulting, adtech-эксперт и независимый консультант для паблишеров. В маркетинге с 1995 года. Шотт помог создать основные стандарты онлайн-рекламы на немецком рынке, запустил рабочую группу в рамках Федеральной ассоциации цифрового бизнеса Германии (BVDW) и в последние годы активно поддерживает инициативы AGOF и IAB Europe. В четверг, 21 мая, Александр выступит с докладом на программатик конференции Adsider LIVE. Редакция провела знакомство со спикером в блиц-интервью.

У вас за плечами больше 25 лет опыта в маркетинге. Какие времена вы бы назвали самыми яркими?

Больше всего мне нравится строить новый бизнес. И, конечно же, на протяжении всей моей карьеры мне встречались гениальные люди, у которых я каждый день чему-то учился. Звучит немного скучно, но я бы сказал, что самое лучшее время — сейчас.

Каково было впервые применять программатик-решения и как технологии изменились с тех пор?

Поначалу программатик конкурировал с рекламными сетями и традиционными waterfalls. В те времена все крутилось вокруг монетизации остаточного инвентаря. К счастью, все изменилось, и теперь мы находимся на том этапе, когда программатик широко используются для премиум-кампаний на частных рынках. Кроме того, подъем header bidding — это отличный толчок в развитии, ведь он способствует росту количества продавцов на рынке.

Какие преимущества есть у AdOps?

То, как вы управляете своим бизнесом в онлайне, оказывает огромное влияние на ваш доход. Поскольку технология становится все более значимой, люди, находящиеся по ту сторону, в своеобразном «машинном отделении», уже являются ключом к вашему успеху. И вообще с нами бывает очень весело работать.

Расскажите о теме вашей лекции на Adsider LIVE.

Два раза в год мы собираемся на целый день на форуме для паблишеров AdOps Forum Supply и там обмениваемся самыми горячими темами. На Adsider LIVE я дам обзор основных проблем оттуда и возможных стратегий, которые разработали команды в Германии для своих медиа.

Назовите топ-3 adtech-тренда 2020 года.

Исчезновение куки, рост программатика и построение новых стратегий обработки данных.

Каким был бы мир без рекламы?

Не могу представить мир без рекламы, но я убежден, что реклама будущего будет более актуальной и релевантной для потребителей.