Александр Шотт — співзасновник AdOps.Consulting, adtech-експерт і незалежний консультант для паблішерів. У маркетингу він працює з 1995 року. Шотт допоміг створити основні стандарти онлайн-реклами на німецькому ринку, запустив робочу групу в рамках Федеральної асоціації цифрового бізнесу Німеччини (BVDW) і в останні роки активно підтримує ініціативи AGOF і IAB Europe. У четвер, 21 травня, Александр виступить з лекцією на програматик конференції Adsider LIVE. Редакція провела знайомство зі спікером в бліц-інтерв'ю.

У вас за плечима більше 25 років досвіду в маркетингу. Які часи ви б назвали найяскравішими?

Найбільше мені подобається будувати новий бізнес. І, звичайно ж, протягом всієї моєї кар'єри мені зустрічалися геніальні люди, у яких я кожен день чогось навчався. Звучить трохи нудно, але я б сказав, що найкращий час — саме зараз.

Яке було вперше застосовувати програматики-рішення і як технології змінилися з тих пір?

Спочатку програматики конкурував з рекламними мережами і традиційними «водоспадами». В ті часи все крутилося навколо монетизації залишкового інвентаря. На щастя, все змінилося, і тепер ми перебуваємо на тому етапі, коли програматик широко використовується для преміум-кампаній на приватних ринках. Крім того, підйом header bidding — це поштовх в розвитку, адже він сприяє зростанню кількості продавців на ринку.

Які переваги є у AdOps?

Те, як ви керуєте своїм бізнесом в онлайні, має великий вплив на ваш дохід. Оскільки технологія стає все більш значущою, люди, що знаходяться по той бік, в своєрідному «машинному відділенні», є ключем до вашого успіху. І взагалі з нами буває дуже весело працювати.

Розкажіть про тему вашої лекції на Adsider LIVE.

Два рази на рік ми збираємося на цілий день на форумі для паблішерів AdOps Forum Supply і там обмінюємося найгарячішими темами. На Adsider LIVE я дам огляд основних проблем, які були там озвучені, і можливих стратегій, які розробили команди в Німеччині для своїх медіа.

Назвіть топ-3 adtech-тренда 2020 року

Смерть кукі, зростання програматик і побудова нових стратегій обробки даних.

Яким був би світ без реклами?

Не можу собі уявити світ без реклами, але я переконаний, що реклама майбутнього буде більш актуальною і релевантною для споживачів.