Мировой бренд хочет показать, что его поклонники — спонтанные и яркие люди
В последние годы Pepsi все никак не удавалось выстрелить ярким слоганом — они получались то чересчур короткими, то слишком уж сухими. Бренд планирует переломить ситуацию новым слоганом и рекламной кампанией «That’s what I like» («Вот что мне нравится»).
Новым слоганом компания пытается показать, что любители Pepsi — это яркие и спонтанные люди, которые «довольны тем, кто они есть, без оглядки наслаждаются жизнью и не переживают, что подумают о них другие», как сформулировал вице-президент по маркетингу Тодд Каплан.
Цель гордая, но медиа уже подметили, что слоган смутно (а в русском переводе — не так уж смутно) напоминает козырную фразу «I’m loving it» («Вот что я люблю») другого известного бренда, McDonald’s. И это уже второй раз, когда слоган Pepsi сравнивают со слоганом сети фастфудов: в 2019 году «For the love of it» («Ради любви к ней») вызвал похожие комментарии, отмечает Софи Льюис, директор по стратегии компании VMLY&R.
Pepsi покажет первые ролики с новым слоганом уже на этой неделе — во время матчей НХЛ и церемонии награждения Золотой глобус. Ноу-хау для бренда — слоган будут использовать сразу для нескольких продуктов: Pepsi, Pepsi Zero Sugar и Diet Pepsi.
Photo: Unsplash
А вот как слоганы Pepsi менялись с 40-х и до наших дней:
- 1939–1950: «Twice as Much for a Nickel»
- 1950: «More Bounce to the Ounce»
- 1950–1957: «Any Weather is Pepsi Weather»
- 1957–1958: «Say Pepsi, Please»
- 1961–1964: «Now It’s Pepsi for Those Who Think Young»
- 1964–1967: «Come Alive, You’re in the Pepsi Generation»
- 1967–1969: «(Taste that beats the others cold) Pepsi Pours It On».
- 1969–1975: «You’ve Got a Lot to Live, and Pepsi’s Got a Lot to Give»
- 1977–1980: «Join the Pepsi People (Feeling Free)»
- 1980–1981: «Catch That Pepsi Spirit»
- 1981–1983: «Pepsi’s got your taste for life»
- 1983–1984: «Pepsi Now! Take the Challenge!»
- 1984–1988 and 1990-1991: «Pepsi. The Choice of a New Generation»
- 1989: «Pepsi. A Generation Ahead»
- 1991–1992: «Gotta Have It»/»Chill Out»
- 1992: «The Choice Is Yours»
- 1992–1993: «Be Young, Have Fun, Drink Pepsi»
- 1993–1994: «Right Now»
- 1994–1995: «Double Dutch Bus»
- 1995: «Nothing Else is a Pepsi»
- 1995–1996: «Drink Pepsi. Get Stuff»
- 1996: «Change The Script»
- 1997–1998: «Generation Next»
- 1998–1999: «It’s the cola» (100th anniversary commercial)
- 1999–2000: «For Those Who Think Young»/»The Joy of Pepsi-Cola»
- 2003: «Its the Cola»/»Dare for More»
- 2006–2007: «Why You Doggin’ Me»/»Taste the one that’s forever young»
- 2007–2008: «More Happy»/»Taste the one that’s forever young»
- 2008: «Pepsi is #1»
- 2008–present: «Something For Everyone»
- 2009: «Refresh Everything»/»Every Generation Refreshes the World»
- 2010: «Every Pepsi Refreshes The World»
- 2011: «Summer Time is Pepsi Time»
- 2011: «Born in the Carolinas»
- 2012: «Where there’s Pepsi, there’s music»
- 2012: «Live For Now»
- 2012: «Change The Game»
- 2012: «The Best Drink Created Worldwide»
- 2015: «Out of the Blue / The Joy of Pepsi-Cola»
- 2018: «For the love of it»
- 2019: «Live for now»
- 2020: «That’s what I like»
