Запустился музыкальный журнал «‎ПОТОП». Adsider поговорил с редакцией

19 марта 2021

Зачем запускать печатное издание в 2021 и как удалось привлечь Jägermeister в качестве спонсора

Авторы Telegram-канала и подкаста об украинской музыке «ПОТОП» запустили печатный журнал , первый тираж которого раскупили за несколько дней. Adsider поговорил с редакцией о запуске, сотрудничестве с Jägermeister и людях, которые покупают печатные журналы в 2021 году.

До запуска журнала редакция «ПОТОП» развивала несколько проектов об украинской музыке: канал в Telegram, сайт и подкаст. В команде работало три человека: Олесь Николенко, Сергей Воронов и Влад Ящерка.

Идея запустить печатное издание родилась из Telegram-канала. Его оформляли как печатный журнал, готовили обложку и публиковали подборку материалов еженедельно в выбранный день.

«Такая модель хорошо работала, потому что люди четко знали, когда выходит новый выпуск. Уже тогда было понятно, куда мы нацелены, но всерьез о запуске физического издания никто еще не говорил», — говорит заместитель главного редактора Сергей Воронов.

В этом году команда все же решилась пойти в печать. Процесс подготовки начался с поиска спонсоров. По словам Сергея, если медиа пишет регулярно, найти поддержку — не проблема. Однако важно, насколько хорошо креативная команда умеет продавать себя. Все трое из команды «ПОТОП» ранее работали в украинском лайфстайл-медиа, которое продавало нативную рекламу. Поэтому редакция уже имела опыт работы с рекламодателями.

«Мы понимали, что на этом рынке есть деньги. А еще заметили, что машина нативной рекламы работает вполсилы. Медиа наскоро пытаются закрыть техническое задание заказчика», — говорит Сергей.

В редакции решили предложить партнерство Jägermeister, поскольку этот бренд поддерживает музыкальную культуру в Украине. В команде говорят, что переговоры длились недолго — в Jägermeister без проблем согласились поддержать журнал. На обложке первого выпуска разместили логотип бренда, а еще в журнале появился материал о премии Jager Music Awards, которую организовывает компания.

Деньги потратили на печать, гонорары авторам, дизайнерам, фотографам и иллюстраторам, а допечатной подготовкой занималась редакционная команда. Полную сумму финансовой поддержки редакция не разглашает, но известно, что на одну только печать журналов потратили около $2000.

 ""

Всего над выпуском работало около 16 человек. Дизайн журнала разрабатывала Лера Гуевская. Ее задача — создать журнал вроде тех, которые выходили в Украине в девяностых и нулевых.

«Мы просто дали ей пачку старых журналов «Молоко», «Наш», «НОТА». И сказали, что нам нужно что-то среднее», — говорит главный редактор Олесь Николенко.

В первом выпуске «ПОТОП» 68 страниц. Главные темы: поражения и победы украинской музыки 2010-х, лучшие музыкальные альбомы Украины 1990-х, полная хронология группы «Курган&Agregat», интервью с водителем киевской маршрутки, исчерпывающий путеводитель по секонд-хендам Украины и многое другое.

В команде говорят, что выпуск физического журнала почти не отличался от выпусков в Telegram. В редакции уже был пул авторов, которые регулярно писали для «ПОТОП» — на этот раз просто увеличилось количество текстов.

Первый тираж журнала раскупили за несколько дней, поэтому пришлось допечатывать еще одну порцию. В результате общий тираж составил 450 экземпляров. Цена одного — 215 грн, а заказать журнал можно на сайте.

В редакции считают, что продать журнал удалось благодаря лояльной аудитории в Telegram и слушателям подкаста. По словам Сергея, уже сформированное сообщество — лучший маркетинговый инструмент. Поэтому в будущем редакция собирается больше вкладывать именно в развитие фанатской базы журнала.

«Тексты о музыке в интернете уже работают не так хорошо. Они быстро забываются, их можно отредактировать, сайт закрыть. А нашей аудитории интересно получить то, что будет существовать долго. Мы хотим зафиксировать, как выглядит украинская музыка сегодня, и сохранить это в виде журнала», — говорит координатор выпуска Влад Ящерка.

Вам могут понравится