Навіщо запускати друковане видання в 2021 і як вдалося залучити Jägermeister у якості спонсора
Автори Telegram-каналу та подкасту про українську музику «ПОТОП» запустили друкований журнал, перший наклад якого розкупили за кілька днів. Adsider поговорив із редакцією про запуск, співпрацю з Jägermeister та людей, які купують друковані журнали у 2021 році.
До запуску журналу редакція «ПОТОП» розвивала кілька проєктів про українську музику: канал в Telegram, сайт та подкаст. В команді працювало троє людей: Олесь Ніколенко, Сергій Воронов і Влад Ящірка.
Ідея запустити друковане видання вийшла із Telegram-каналу. Його оформляли як друкований журнал, готували обкладинку і публікували підбірку матеріалів щотижня в конкретний день.
«Така модель добре працювала, бо люди чітко знали, коли виходить новий випуск. Вже тоді було зрозуміло, куди ми націлені, але всерйоз про запуск фізичного видання ніхто ще не говорив», — каже заступник головного редактора Сергій Воронов.
Цього року команда все ж наважилася запустити друк. Процес підготовки почався з пошуку спонсорів. За словами Сергія, якщо медіа пише регулярно, знайти підтримку – не проблема. Проте важливо, наскільки добре креативна команда вміє продавати себе. Усі троє з команди «ПОТОПу» раніше працювали в українському лайфстайл медіа, яке продавало нативну рекламу. Тому редакція вже мала досвід роботи з рекламодавцями.
«Ми розуміли, що на цьому ринку є гроші. А ще помітили, що машина нативної реклами працює впівсили. Медіа нашвидкуруч намагаються закрити технічне завдання замовника», — каже Сергій.
У редакції вирішили запропонувати партнерство Jägermeister, бо цей бренд підтримує музичну культуру в Україні. В команді кажуть, що переговори тривали недовго – у Jägermeister без проблем погодились підтримати журнал. На обкладинці першого випуску розмістили логотип бренду, а ще в журналі з’явився матеріал про премію Jager Music Awards, яку організовує компанія.
Гроші витратили на друк, гонорари авторам, дизайнерам, фотографам і ілюстраторам, а додрукарською підготовкою займалася редакційна команда. Повну суму фінансової підтримки редакція не розголошує, але відомо, що на сам лише друк журналів витратили близько $2000.
Загалом над випуском працювало близько 16 людей. Дизайн журналу розробляла Лєра Гуєвська. Її задача — створити журнал на кшталт тих, які виходили в Україні в дев’яностих та нульових.
«Ми просто дали їй пачку старих журналів: «Молоко», «Наш», «НОТА». І сказали, що нам потрібно щось середнє», — каже головний редактор Олесь Ніколенко.
В першому випуску «ПОТОП» – 68 сторінок. Головні теми: поразки та перемоги української музики 2010-х, кращі музичні альбоми України 1990-х, повна хронологія гурту «Курган & Agregat», інтерв’ю з водієм київської маршрутки, вичерпний путівник секондхендами України та багато іншого.
В команді говорять, що випуск фізичного журналу майже не відрізнявся від випусків у Telegram. В редакції вже був пул авторів, які регулярно писали для «ПОТОПУ» – цього разу просто збільшилась кількість текстів.
Перший наклад журналу розкупили за кілька днів, тому довелося додруковувати ще одну порцію. В результаті загальний наклад склав 450 примірників. Ціна одного — 215 грн, а замовити журнал можна на сайті.
В редакції вважають, що продати журнал вдалося завдяки лояльній аудиторії у Telegram та слухачам подкасту. За словами Сергія, вже сформована спільнота — найкращий маркетинговий інструмент. Тому в майбутньому редакція збирається більше вкладати саме в розвиток фанатської бази журналу.
«Тексти про музику в інтернеті вже працюють не так добре. Вони швидко забуваються, їх можна відредагувати, сайт закрити. А нашій аудиторії цікаво отримати те, що існуватиме довго. Ми хочемо зафіксувати, як виглядає українська музика сьогодні, і зберегти у вигляді журналу», — каже координатор випуску Влад Ящірка.
