Что произошло в мире технологий, маркетинга и рекламы за неделю? Собрали главные новости со страниц западных медиа

Clubhouse поднял $ 100 млн (и это неудивительно!)

Главной темой недели стал Clubhouse — новая социальная сеть, где общение и нетворкинг происходят в аудиоформате. Несмотря на то, что пользователи могут присоединиться к Clubhouse только по приглашению, количество активных пользователей приложения уже превысило 2 млн. Axios сообщает, что стартап получил $100 млн инвестиций от фонда Andreessen Horowitz.

После регистрации по приглашению каждый получает возможность пригласить еще двух пользователей. Ограниченный доступ к приложению стал одной из причин виральности Clubhouse. Также пользователям нравится, что Clubhouse открывает больше возможностей для нетворкинга. Теперь не обязательно ехать в Кремниевую долину, чтобы запитчить инвестору свой стартап.

Кстати, сейчас в Clubhouse быстро растет и украинское комьюнити. Ежедневно в 21.00 по киевскому времени в эфир выходит Ukrainian Show, куда приглашают спикеров из известных украинских компаний (например, Petcube и people.ai). Приобщиться к разговору и задать свой вопрос спикерам может любой из активных пользователей.

Сейчас приложение работает только на устройствах iOS. Известно, что команда Clubhouse ищет Android разработчиков.

Google предложил альтернативу 3rd party куки

На этой неделе компания сообщила, что заменой куки может стать технология FLoC (Federated Learning of Cohorts). FLoC работает на основе встроенного в браузер Chrome алгоритма и отслеживает, какие сайты посещает пользователь. Алгоритм анализирует поисковую историю в браузере и объединяет пользователей в когорте по сходным поисковыми привычками.

Итак, Google предлагает группировать и таргетировать аудитории не по их поведенческими паттернами, а по поисковым интересам. Паблишеры и рекламодатели смогут использовать такие когорты для таргетинга рекламы в Google, но без доступа к поисковой истории пользователей. По словам представителей компании, если с 3rd party куки каждый потраченный на рекламу доллар приносит 100% конверсии, то с FLoC рекламодатели могут ожидать 95%. Также FLoC позволит сохранить анонимность пользователей: идентификаторы присваивать группам, а не отдельным людям.

В компании говорят, что рекламодатели платформы Google Ads смогут потестировать FLoC во втором квартале 2021, однако пока не называют FLoC окончательной альтернативой куки.

New York Times уже отказались от использования 3rd party куки для таргетинга рекламы. Издание строит свою first-party платформу управления данными. В июле The Times планируют предоставить рекламодателям доступ к 45 аудиторных сегментов для таргетинга кампаний.

Вакцина вместо Суперкубка

Впервые с 1983 года Budweiser не будут показывать рекламу на Super Bowl. Все сэкономленные средства компания потратит на распространение информации о вакцинации от Сovid-19. В этом году на мероприятии также не будет рекламных роликов от Coca-Cola, Audi и Avocados from Mexico. Несмотря на карантин, Суперкубок состоится 7 февраля в офлайн-формате. На стадион Raymond James Stadium во Флориде впустят 22000 посетителей. Всего стадион вмещает 65890 болельщиков.

В декабре в США дали разрешение на использование вакцин Moderna и Pfizer BioNtech. С тех пор вакцинировались около 18,5 млн американцев.

Twitter покупает сервис для email-рассылок

Компания Twitter приобрела платформу для подписки на новости Revue. Детали сделки не разглашаются, однако известно, что Revue получили $318 тыс.

Благодаря Revue независимые журналисты, медиа и блоггеры могут запускать рассылки новостей и управлять ими. Бесплатная подписка на сервис позволяет добавить к рассылке 50 получателей. Сервис предлагает платное пользование, где аудиторию получателей можно расширить до 40 тыс. Рассылки можно сделать бесплатными или платными для подписчиков. Во втором случае комиссия платформы составит 5%.

Датская компания Revue существует уже пять лет. До поглощения в Revue работало шесть специалистов. Twitter планирует расширить команду сервиса.

Рекордные прибыли Apple

В четвертом квартале 2020 доходы Apple превысили $100 млрд — впервые в истории компании. Рекорд обусловлен не только периодом праздников, но и популярностью новых моделей техники Apple (iPhone 12 iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro i Phone 12 Pro Max), пишет TheVerge. Из $111 заработанных компанией миллиардов $65 млрд принесли именно iPhone.

На сегодня в мире около 1,65 млрд активных девайсов Apple, из них 1 млрд — iPhone.

Поделиться: