Що відбулось у світі технологій, маркетингу та реклами за тиждень? Зібрали головні новини зі шпальт західних медіа
Clubhouse підняв $100 млн (і це не дивно!)
Головною темою тижня став Clubhouse — нова соціальна мережа, де спілкування і нетворкінг відбуваються в аудіоформаті. Незважаючи на те, що користувачі можуть долучитись до Clubhouse тільки за запрошенням, кількість активних користувачів додатку вже перевищила 2 млн. Axios повідомляє, що стартап отримав $100 млн інвестицій від фонду Andreessen Horowitz.
Після реєстрації за запрошенням кожен отримує можливість запросити ще двох користувачів. Обмежений доступ до додатку став однією з причин віральності Clubhouse. Також користувачам подобається, що Clubhouse відкриває більше можливостей для нетворкінгу. Тепер не обов’язково їхати в Кремнієву долину, щоб запітчити інвестору свій стартап.
До речі, зараз у Clubhouse швидко зростає і українське ком’юніті. Щодня о 21.00 за київським часом в ефір виходить Ukrainian Show, куди запрошують спікерів з відомих українських компаній (наприклад, з Petcube та people.ai). Долучитись до розмови та поставити своє запитання спікерам може будь-хто з активних користувачів.
Зараз додаток працює тільки на пристроях iOS. Відомо, що команда Clubhouse шукає Android розробників.
Google запропонував альтернативу 3rd party кукам
Цього тижня компанія повідомила, що заміною кукам може стати технологія FLoC (Federated Learning of Cohorts). FLoC працює на основі вбудованого в браузер Chrome алгоритму і відстежує, які сайти відвідує користувач. Алгоритм аналізує пошукову історію в браузері і об’єднує користувачів у когорти за схожими пошуковими звичками.
Отже, Google пропонує групувати та таргетувати аудиторії не за їхніми поведінковими патернами, а за пошуковими інтересами. Паблішери та рекламодавці зможуть використовувати такі когорти для таргетингу реклами в Google, але не матимуть доступу до пошукової історії користувачів. За словами представників компанії, якщо з 3rd party куками кожен витрачений на рекламу долар приносить 100% конверсій, то з FLoC рекламодавці можуть очікувати на 95%. Також FLoC дозволить зберегти анонімність користувачів: ідентифікатори присвоюватимуть групам, а не окремим людям.
У компанії кажуть, що рекламодавці платформи Google Ads зможуть потестувати FLoC в другому кварталі 2021, однак поки що не називають FLoC остаточною альтернативою кукам.
New York Times вже відмовилися від використання 3rd party кук для таргетингу реклами. Видання будує свою first-party платформу управління даними. У липні The Times планують надати рекламодавцям доступ до 45 аудиторних сегментів для таргетингу кампаній.
Вакцина замість Суперкубку
Вперше з 1983 року Budweiser не показуватиме рекламу на Super Bowl. Усі заощаджені кошти компанія витратить на поширення інформації про вакцинування від Сovid-19. Цього року на заході також не буде рекламних роликів від Coca-Cola, Audi та Avocados from Mexico. Незважаючи на карантин, Суперкубок відбудеться 7 лютого в офлайн-форматі. На стадіон Raymond James Stadium у Флориді впустять 22 тисячі відвідувачів. Усього стадіон вміщує 65890 вболівальників.
У грудні в США дали дозвіл на використання вакцин Moderna та Pfizer BioNtech. З того часу вакцинувалися близько 18,5 млн американців.
Twitter купує сервіс для email-розсилок
Компанія Twitter придбала платформу для розсилок новин Revue. Деталі угоди не розголошують, проте відомо, що Revue отримали $318 тис.
Завдяки Revue незалежні журналісти, медіа та блогери можуть запускати розсилки новин та управляти ними. Безкоштовна підписка на сервіс дозволяє додати до розсилки 50 отримувачів. Сервіс також пропонує платне користування, де аудиторію отримувачів можна розширити до 40 тис. Розсилки можна зробити безкоштовними або платними для підписників. У другому випадку комісія платформи становитиме 5%.
Данська компанія Revue існує вже п’ять років. До поглинання в Revue працювало шість спеціалістів. Twitter планує розширити команду сервісу.
Рекордні прибутки Apple
У четвертому кварталі 2020 доходи Apple перевищили $100 млрд — вперше в історії компанії. Рекорд зумовлений не тільки періодом свят, але й популярністю нових моделей техніки Apple (iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro i Phone 12 Pro Max), пише TheVerge. З $111 зароблених компанією мільярдів $65 млрд принесли саме iPhone.
На сьогодні в світі близько 1,65 млрд активних девайсів Apple, з них 1 млрд — iPhone.
