Креативники створили три іміджеві ролики для різної цільової аудиторії та різних типів житла
Рекламне агентство TABASCO повідомило Adsider про запуск першої в Україні модульної рекламної кампанії. Її реалізували для сервісу продажу та оренди нерухомості DOM.RIA. В агентстві розповідають, що нова мета бренду DOM.RIA – залучити всю Україну до перевірки житла за допомогою відгуків та коментарів.
При модульній комунікації рекламний ролик конструюється залежно від того, на якій фазі прийняття рішення перебуває користувач. Для DOM.RIA потрібно було створити три іміджевих ролики, які можна було б розібрати по частинах, мов конструктор, та створити з них у п’ять разів більше відео для розміщення в діджиталі та таргетингу на покупців.
«Модульний підхід – новий серйозний досвід для TABASCO, – говорить Creative Group Head агентства Тетяна Білозорова. – Нам було важливо знайти оптимальну модель комунікації, щоб креатив водночас і залучав, і був ефективним».
Всього ролики покривають п’ять фаз прийняття рішення:
Фаза 1. Нульові. Споживачі тільки-но задумалися про квартиру.
Фаза 2. Пошукачі. Споживачі, які вже шукають та порівнюють варіанти (реліз ролика очікується найближчим часом).
Фаза 3. Аналітики. Споживачі, які телефонують ріелторам.
Фаза 4. Переговірники. Споживачі, які їздять не перемовини.
Фаза 5. Покупці. Споживачі, які вже зробили покупку (реліз ролика очікується найближчим часом).
Сильна сторона модульної комунікації – таргетований ролик та меседж, що відгукується в певному емоційному стані споживача і закликає його до різних дій на різних фазах, відзначають в TABASCO.
Робота над кампанією тривала півроку. В зйомках брали участь режисер та оператор з Бельгії.
