Техногігант починає активно розвивати Amazon Publisher Services
Amazon шукає спеціалістів для створення 3rd party маркетплейсу для медіа та adtech-компаній, що розробляють сервіси для паблішерів. Про це дізналося видання Digiday, проаналізувавши актуальні вакансії Amazon, розміщені протягом останніх декількох тижнів.
Amazon прагне зміцнити свої позиції на ринку паблішерів через розширення власного інвентарю — зокрема connected TV, OTT та аудіо.
Компанія планує виділити свій APS (Amazon Publisher Services) серед натовпу конкурентів шляхом розширення інвентарю та створення власного ідентифікатора. Digiday припускає, що техногігант хоче перетворити Amazon SSP на точку входу до екосистеми programmatic реклами для паблішерів.
«Наша програма 3rd Party Buyer пов’язує тисячі паблішерів з топовими галузевими інструментами для монетизації, позиціонує APS як основного партнера по доходах для паблішерів та представляє вкрай необхідний маркетплейс для зв’язку покупців і продавців з найкращими у своїй галузі adtech-сервісами», — зазначається в одній з опублікованих вакансій.
Хоча Amazon почав пропонувати паблішерам інструменти для header bidding майже десять років тому, APS з’явився пізніше і до 2019 року був лише восьмим у списку найчастіше використовуваних SSP. У 2019 році він стрімко підскочив у рейтингу на друге місце після Google за даними дослідницької фірми Advertiser Perceptions.
Amazon й досі посідає почесне друге місце. Серед його конкурентів — Yahoo (Verizon Media Ad Manager), Pubmatic та Xandr. За даними Advertiser Perceptions, у першому кварталі 2021 року частка APS на ринку зменшилася з 49% до 46%. Через це зменшення APS майже зрівнявся з конкурентами, зокрема Pubmatic (44%) та Verizon Media (44%).
Найбільший інтернет-магазин активно намагається втриматися на плаву: по-перше, переманює керівних спеціалістів у SSP-конкурентів (наприклад, колишнього VP Index Exchange Габріеля ДеВітта). По-друге, шукає спеціалістів, які можуть допомогти збільшити частку ринку серед паблішерів у connected TV, OTT та аудіо.
Компанія також прагне розширити пул рекламодавців, з якими працює — в основному за рахунок немісцевих брендів, що досі не розміщують свою рекламу на сайті Amazon.
Ідентифікатор Amazon, який зараз знаходиться у процесі розробки, має допомогти у збільшенні популярності APS, адже медіабаєри шукають способи вимірювання та атрибуції результатів своїх рекламних витрат після блокування сторонніх кук.
Маркетплейс послуг — ще одна загадка. Хоча Amazon тримає деталі цього проєкту у секреті, можливість інтегруватися через сервер Amazon без уповільнення роботи власних сайтів може залучити до платформи більше паблішерів та надати ASP конкурентні переваги порівняно з іншими SSP.
