Що трапилось у світі технологій, маркетингу та реклами? Читайте добірку щотижневих новин зі шпальт західних медіа
Бувайте, лайки!
Відтепер користувачі можуть приховувати вподобайки до власних та чужих публікацій у Facebook та Instagram. В офіційному релізі зазначається, що цей крок дозволить знизити соціальний пресинг та покращити досвід користувачів в обох соцмережах. Чимало людей — особливо представники молодших поколінь — відчували тривогу та розчарування, коли їхні пости збирали недостатню кількість лайків.
Instagram проводив пілотні вимкнення лайків серед невеликої групи людей ще у 2019 році, а в квітні 2020 року разом з Facebook розгорнув глобальне тестування. Відтепер вимкнення лайків буде опціональним для всіх користувачів цих соцмереж. Наприклад, інфлюенсери, чия співпраця з брендами напряму залежить від популярності публікацій, можуть і надалі залишити лайки відкритими.
Vimeo став публічним
25 травня відеохостинг Vimeo провів IPO і почав торгуватися під тікером VMEO на біржі NASDAQ.
У перший день торгів на біржі акції Vimeo впали на 15% і закрилися 26 травня на позначці $45,39 за штуку. До кінця торгів у вівторок ринкова вартість компанії зросла на 33% і становила близько $8 млрд. У січні після залучення приватних інвестицій компанію оцінили у $6 млрд.
За даними річного звіту за 2020 рік, дохід компанії збільшився на 57% до $89,4 млн. Водночас валовий прибуток Vimeo зріс на 67% з $38,6 млн до 64,5 млн. Схоже, Vimeo вже переріс неофіційне звання «інді-версії YouTube».
LiveRamp запускає рішення з ідентифікації на базі first-party даних
Adtech-компанія LiveRamp презентувала новий продукт Portrait Engine. Він має допомогти маркетологам створювати ідентифікаційні бази даних користувачів, беручи за основу лише власні first-party дані.
Маркетологи зможуть доповнити свої first-party дані email-адресою, номером телефону та поштовою скринькою через Abilitec від LiveRamp. Зараз інструмент знаходиться на стадії beta, але компанія планує глобальний запуск вже цього літа. Докладніше – в матеріалі AdExchanger.
Netflix зазіхає на індустрію відеогеймінгу
Впродовж тижня західні медіа писали, що стрімінговий сервіс Netflix невдовзі планує вийти на ринок відеогеймінгу. Хоча компанія досі не підтвердила чутки, низка фактів навіть красномовніша за офіційний анонс.
Спочатку видання Information дізналося, що Netflix шукає топ-менеджера, який очолить експансію у відеоігри. Пізніше з’явилася інформація, що майбутній сервіс, який Netflix пропонуватиме своїм передплатникам, буде схожий на Apple Arcade і включатиме як ліцензовані розробки Netflix, так і ігри, замовлені в незалежних студіях. За прогнозами, сервіс запуститься у 2022 році.
Amazon все ж купив MGM
Компанія Amazon купила одну з найстаріших голлівудських кіностудій Metro-Goldwyn-Mayer (MGM) за $8,45 млрд. Чутки про можливу угоду почали поширюватися ще минулого тижня. Медіа зазначали, що Amazon веде переговори про придбання кіностудії, а MGM ще з грудня 2020 року активно шукає покупців і залучила фахівців з банківської сфери в якості консультантів.
Продаж надасть стрімінговому сервісу Amazon Prime доступ до величезної бібліотеки MGM — 4000 кінофільмів та 17 000 годин телевізійних програм, серед яких франшиза про Джеймса Бонда, серіали «Розповідь служниці», «Фарго» та інший хітовий контент. Таке поповнення збільшить кількість користувачів сервісу, який активно конкурує з потоковими суперниками.
