Посібник присвячений контенту та рекламним елементам, на яких брендам варто зосередитися під час пандемії COVID-19
Пандемія та глобальна криза спричинили зміну цінностей та пріоритетів споживачів, і у брендів можуть виникати труднощі з розумінням, які саме ідеї вони мають доносити до своєї аудиторії, та яким шляхом. Гайд від LinkedIn ставить на меті допомогти бізнесам з цим питанням, та надати ряд порад від експертів, заснованих на попередньому досвіді.
У LinkedIn пояснили: «У часи невизначеності, сильна контент маркетингова стратегія — це довгостроковий план зростання вашого бізнесу. Перший шок пройшов, і зараз час прокладати шлях до відновлення. Саме тому зміцнення вашого голосу, впізнаваності бренду та довіри до вашого бізнесу є дуже важливим. У найближчі місяці побудова та підтримка відносин зі споживачами будуть дуже важливими».
Гайд стосується ряду ключових питань щодо маркетингу у новому середовищі та приклади брендів, що досягли успіху у схожі буремні часи.
Три поради щодо реклами у рецесію:
- Зосередьтеся на просуванні бренду, а не на короткостроковому збільшенні продажів.
- Додайте до своїх меседжів ідеї людяності та щедрості, а також емоції та гумор.
- Демонструйте людяність та щедрість своїми діями. Запитайте: «Як ми можемо допомогти?»
У LinkedIn вважають, що брендам потрібно переоцінити свій підхід і цілі: «Документуйте те, чого ви очікуєте досягти за допомогою контент маркетингу використовуючи контент-маркетинг у нинішньому кліматі. Ви хочете підвищити поінформованість про бренд? Отримувати ліди вищої якості? Отримати статус лідера думок у галузі? Ефективнше залучати потенційних покупців?».
LinkedIn також оприлюднює статистику щодо користувачів, щоб підкреслити важливість маркетингу під час кризи:
— Використання соцмереж у світі з початку пандемії виросло на 21%;
— YouTube показав 500% зростання переглядів відео з тегати «вдома» або «зі мною», тож відеоконтент є не менш важливим.
Повний гайд «Контент маркетинг у часи невизначеності» можна завантажити тут
