Ad-tech спільнота хвилюється, що під час Всесвітньої конференції розробників Apple оголосить про кінець IDFA
У понеділок, 22 червня, стартує Всесвітня конференція розробників Apple, під час якої компанія оголосить усі свої нововведення. Найбільше турбує adtech спільноту можливе скасування номеру IDFA – головного інструменту для таргетування реклами в додатках IOS, пише Adweek.
Про те, що функцію можуть забрати, вже кілька тижнів говорять американські медіа, хоча поки що точно невідомо, що станеться з IDFA.
Що таке IDFA?
IDFA або «identifier for advertisers» – це унікальний номер, присвоєний кожному пристрою. За допомогою нього рекламодавці та аналітичні компанії дізнаються, як людина взаємодіяла з рекламою всередині додатків IOS.
IDFA ввімкнений на кожному пристрої за замовчуванням, та його можна відключити власноруч. Таку опцію обрали лише 30% користувачів із США, пише Digiday.
Чому Apple може позбутися IDFA?
За словами журналістки Digiday Лари О’Райлі, усе – заради приватності своїх користувачів. Apple уже не раз критикувала конкурентів, зокрема Facebook, через прогалини в їхній політиці приватності. Крім того, у 2017-му у своєму браузері Safari Apple встановив систему розумного запобігання трекінгу (Intelligent Tracking Prevention), яка автоматично блокує cookie від третіх сторін.
Тому IDFA вибивається з загальної картини, пише О’Райлі. Хоч ID й анонімне, інформаційні брокери можуть поєднати його з іншими даними, зокрема локацією чи електронною адресою, щоб власноруч створювати профілі користувачів. Про таку діяльність стало відомо з рослідування The New York Times.
«Якщо Apple справді робить у Safari те, про що розповідає, то від IDFA теж треба було б позбавитися ще три роки тому», – каже Меттью Рош, CEO рекламної компанії ID5.
Що станеться, якщо Apple таки позбудеться IDFA?
Лара О’Райлі пише, що найімовірніше це призведе до хаосу, адже багато IOS-додатків заробляють за допомогою реклами. Це може призвести до порушення не лише їхньої системи монетизації, а й маркетингових стратегій для залучення нових користувачів, якщо Apple не придумає слушної альтернативи.
За словами Лари О’Райлі, замість того, щоб повністю позбавлятися IDFA, Apple може просто вимкнути його за замовчуванням у налаштуваннях користувачів. Та експерти кажуть, навіть якщо Apple і забере цю функцію, то все одно дасть рекламодавцям час на пристосування до нових умов. За словами засновника Infosum Ніколаса Хальстеда, цей період може тривати від шести місяців до року.
