Читайте щотижневу добірку новин зі шпальт західних медіа про технології, маркетинг та рекламу

Передсвяткове партнерство

Американські тіктокери, ви готові купувати подарунки? Мобільний додаток TikTok та e-commerce платформа Shopify стали партнерами. Відтепер продавці Shopify можуть рекламувати товари користувачам TikTok та слідкувати за результатами таргетованих рекламних кампаній прямісінько в Shopify. Для цього користувачам потрібно буде підв’язати свої бізнесові TikTok-акаунти до магазину на Shopify. 

Для зручності продавців Shopify створив готові шаблони відеореклами. Продавцям необхідно тільки обрати товари, які вони хочуть рекламувати у TikTok, та перетворити їх у креатив в інтерфейсі Shopify. Створення відео відбуватиметься автоматично, після чого реклама товару відображатиметься у стрічці новин TikTok (in-feed). При кліку на відео користувач буде потрапляти на сторінку товару на Shopify. Щоб заохотити продавців протестувати інтеграцію, TikTok надає всім бажаючим $300 кредиту на рекламу.

Сатіш Канвар, VP of Product у Shopify, зазначив, що партнерство з TikTok — це прекрасні новини напередодні святкового сезону. 

Нова функція вже доступна в США. Планують, що на початку 2021 року продавці Shopify зі всієї Північної Америки, Європи та Південно-Східної Азії також зможуть автоматично запускати відео з рекламою своїх товарів у TikTok.

Креатив імені Бората

Другий раз — без образ. Замість того, щоб заборонити новий фільм коміка Саші Барона Коена про пригоди журналіста Бората Сагдієва, Казахстан вирішив хайпонути на популярності кінострічки. Слова Бората «‎Kazakhstan. Very nice!» стали офіційним гаслом казахстанського туризму — повідомляє The New York Times. 

Ідея належить американцю Денісу Кіну, який переїхав до Казахстану і відкрив там туристичну компанію. Коли Деніс почув про прем’єру сиквелу про Бората, він звернувся до Ради туризму Казахстану і отримав дозвіл на створення рекламної кампанії під гаслом «‎Kazakhstan. Very nice!». Разом із другом вони зняли чотири 12-секундні відеоролики з героями, що подорожують країною і підтверджують, що Казахстан дійсно дуже гарний. 

Джерело: The New York Times

Трендова оптимізація

Рекламна агенція GroupM обрала SpotX основною SSP для роботи з відеорекламою. У такий спосіб GroupM прагнуть отримати більше контролю над трафіком, який вони купують. Таке рішення GroupM ще раз підтверджує необхідність забезпечення якості та прозорості в процесі купівлі-продажу діджитал-реклами.

GroupM — не єдина компанія, що взялась за так звану оптимізацію шляху трафіку (Supply Path Optimization або SPO). SPO передбачає скорочення кількості постачальників у ланцюгу між паблішером та рекламодавцем, і як результат, — скорочення витрат на комісії посередникам, контроль над якістю та ціною кожного показу. 

Переваги SPO очевидні не лише для рекламодавців та агенцій, але й для паблішерів. Нагадаємо, що дослідження британської організації ISBA визначило: паблішери отримують всього 51% рекламних бюджетів, решту отримують реселлери в ланцюжку, а кому йдуть 15% — взагалі невідомо.

А також:

  • Facebook запустив стрімінговий сервіс для ігор, де планує тестувати новий формат реклами — playable ads.
  • Платформа SimilarWeb отримала $120M інвестицій. У компанії планують використати кошти на розширення аналітичних можливостей сервісу.
  • Adweek назвала найкращі подкасти 2020 року. Переможців визначали у категоріях: Найкращий подкаст, створений агенцією, Креативний подкаст, Маркетинговий подкаст, Подкаст-інтерв’ю, Подкаст для підприємців, Найкращий подкаст, запущений під час карантину тощо.
Подiлитися: