Читайте щотижневу добірку новин зі шпальт західних медіа про технології, маркетинг та рекламу
Передсвяткове партнерство
Американські тіктокери, ви готові купувати подарунки? Мобільний додаток TikTok та e-commerce платформа Shopify стали партнерами. Відтепер продавці Shopify можуть рекламувати товари користувачам TikTok та слідкувати за результатами таргетованих рекламних кампаній прямісінько в Shopify. Для цього користувачам потрібно буде підв’язати свої бізнесові TikTok-акаунти до магазину на Shopify.
Для зручності продавців Shopify створив готові шаблони відеореклами. Продавцям необхідно тільки обрати товари, які вони хочуть рекламувати у TikTok, та перетворити їх у креатив в інтерфейсі Shopify. Створення відео відбуватиметься автоматично, після чого реклама товару відображатиметься у стрічці новин TikTok (in-feed). При кліку на відео користувач буде потрапляти на сторінку товару на Shopify. Щоб заохотити продавців протестувати інтеграцію, TikTok надає всім бажаючим $300 кредиту на рекламу.
Сатіш Канвар, VP of Product у Shopify, зазначив, що партнерство з TikTok — це прекрасні новини напередодні святкового сезону.
Нова функція вже доступна в США. Планують, що на початку 2021 року продавці Shopify зі всієї Північної Америки, Європи та Південно-Східної Азії також зможуть автоматично запускати відео з рекламою своїх товарів у TikTok.
Креатив імені Бората
Другий раз — без образ. Замість того, щоб заборонити новий фільм коміка Саші Барона Коена про пригоди журналіста Бората Сагдієва, Казахстан вирішив хайпонути на популярності кінострічки. Слова Бората «Kazakhstan. Very nice!» стали офіційним гаслом казахстанського туризму — повідомляє The New York Times.
Ідея належить американцю Денісу Кіну, який переїхав до Казахстану і відкрив там туристичну компанію. Коли Деніс почув про прем’єру сиквелу про Бората, він звернувся до Ради туризму Казахстану і отримав дозвіл на створення рекламної кампанії під гаслом «Kazakhstan. Very nice!». Разом із другом вони зняли чотири 12-секундні відеоролики з героями, що подорожують країною і підтверджують, що Казахстан дійсно дуже гарний.
Джерело: The New York Times
Трендова оптимізація
Рекламна агенція GroupM обрала SpotX основною SSP для роботи з відеорекламою. У такий спосіб GroupM прагнуть отримати більше контролю над трафіком, який вони купують. Таке рішення GroupM ще раз підтверджує необхідність забезпечення якості та прозорості в процесі купівлі-продажу діджитал-реклами.
GroupM — не єдина компанія, що взялась за так звану оптимізацію шляху трафіку (Supply Path Optimization або SPO). SPO передбачає скорочення кількості постачальників у ланцюгу між паблішером та рекламодавцем, і як результат, — скорочення витрат на комісії посередникам, контроль над якістю та ціною кожного показу.
Переваги SPO очевидні не лише для рекламодавців та агенцій, але й для паблішерів. Нагадаємо, що дослідження британської організації ISBA визначило: паблішери отримують всього 51% рекламних бюджетів, решту отримують реселлери в ланцюжку, а кому йдуть 15% — взагалі невідомо.
А також:
- Facebook запустив стрімінговий сервіс для ігор, де планує тестувати новий формат реклами — playable ads.
- Платформа SimilarWeb отримала $120M інвестицій. У компанії планують використати кошти на розширення аналітичних можливостей сервісу.
- Adweek назвала найкращі подкасти 2020 року. Переможців визначали у категоріях: Найкращий подкаст, створений агенцією, Креативний подкаст, Маркетинговий подкаст, Подкаст-інтерв’ю, Подкаст для підприємців, Найкращий подкаст, запущений під час карантину тощо.
