Читайте добірку головних новин зі шпальт західних діджитал-медіа про маркетинг та рекламу
Facebook втратив 31.6% прибутків від реклами в США
Місяць великого Facebook-бойкоту продовжується. Офіційно 435 брендів призупинили рекламні кампанії в соціальній мережі. Такі світові бренди, як Unilever, Starbucks, Coca-Cola, Bayer та Disney не додавали своїх імен до офіційних списків, але теж бойкотують платформу. За останні шість місяців тільки Disney витратив на рекламу в Facebook $210 мільйонів.
Хоча бойкот розпочався 1 липня, в останні два тижні червня витрати американських рекламодавців на платформі знизились на 31.6%. Офіційні дані за другий квартал Facebook оприлюднить 29 липня (у другому кварталі минулого року компанія отримала $16.6 мільярдів прибутку від реклами).
У Facebook вже почали вносити зміни до політики регулювання публікацій, а також розглядають можливість блокування політичної реклами напередодні президентських виборів у США.
Подкасти повертаються
За останні два місяці кількість завантажень подкастів повернулась на доковідний рівень, пише Digiday. У червні користувачі завантажили подкасти 825 мільйонів разів (у березні — 600 мільйонів). Щоправда, не всі категорії повернулись до докарантинного рівня, серед них — спортивні подкасти. Попри це, представники індустрії мають позитивні очікування щодо третього кварталу.
За даними дослідження IAB/PwC, минулого року ринок реклами в подкастах виріс на 48% і сягнув $708 мільйонів. Цього року очікували на 28% зростання, але в умовах просідання економіки показник очікуваного росту знизили до 15%.
Прогнозують, що у 2020 році прибутки подкастів від реклами в США сягнуть $1 мільярда — 22% від цієї суми надійде від компаній, що продають товари для споживачів (так званих direct-to-consumer brands). Саме вони є найбільшими рекламодавцями в індустрії подкастів.
Найпопулярнішим жанром подкастів на сьогодні є новини (22% рекламних бюджетів), на другому місці — комедія (17%), на третьому — суспільство та культура (13%).
Google проти фейкової реклами
Google заборонятиме рекламу, що поширює недостовірну інформацію про Covid-19. Таку рекламу більше не показуватимуть на сайтах та в мобільних додатках, що монетизують свій трафік за допомогою рекламних технологій Google. Поширювати інформацію про пандемію зможуть тільки вибрані державні інституції та медичні установи.
Тому якщо ви планували рекламувати ліки від коронавірусу чи шукати прибічників ковідних теорій змови, на Google не сподівайтесь.
«Чи всі вдягнули штани?» Вийшов сиквел історії The Underdogs від Apple
У 2019 році Apple випустила відео The Underdogs, який Adweek назвав одним з кращих рекламних роликів року. У відео йшлось про команду працівників Apple, яка отримали змогу представити компанії дизайн прототипу для нового продукту.
Минулого тижня Apple представила продовження історії про «андердогів»: та ж сама команда отримує нове завдання від керівництва компанії. Цього разу ситуацію ускладнюють не лише стислі терміни та бюджет, але й робота в умовах карантину. Поки четвірка колег намагається придумати новий дизайн і не з’їхати з глузду, глядачам нагадують про менш популярні функції додатків, вбудованих у всі iPhone and iPad: сканування тексту в Notes та вимірювання предметів з Measure.
