На відстеження даних погоджується лише третина користувачів iOS. Через це реклама на iOS дешевшає, а на Android – дорожчає і зростає швидше
В останні декілька місяців бренди зменшують витрати на рекламу в iOS і збільшують рекламні бюджети на Android. Про це пише The Wall Street Journal з посиланням на дані декількох досліджень.
У квітні 2021 року набула чинності нова політика конфіденційності Apple, яка забороняє відстежувати дані користувачів без їхнього дозволу. Додатки почали масово запитувати у користувачів iOS девайсів дозвіл на відстеження. Більшість користувачів відхиляли ци запити. За даними компанії Branch Metrics Inc., що займається дослідженням реклами, на відстеження погоджуються менше 33% користувачів iOS.
Експерти з галузі цифрової реклами попереджали, що репресивні нововведення Apple обмежать доступ рекламодавців до даних про споживачів та зашкодять бізнесу компанії.
Оскільки рекламодавці втратили велику кількість детальних даних, мобільна реклама на пристроях iOS стала менш ефективною та вже не виправдовує свої високі ціни. Згідно зі звітом компанії Tenjin, витрати на рекламу на iOS-пристроях між 1 червня і 1 липня впали приблизно на третину. У той же період витрати на мобільну рекламу на Android-пристроях зросли на 10%.
Digital-агентство Tinuiti відзначило ту саму тенденцію. З тих пір, як велика кількість користувачів iOS відмовилася від відстеження, рекламодавці Tinuiti вже не можуть робити на них ставку. Нестача користувачів iOS збільшила попит і ціни на рекламу для користувачів Android.
В Tinuiti відзначають, що витрати клієнтів компанії на мобільну рекламу в Facebook продовжують зростати в обох найпопулярніших операційних системах, але темпи зростання суттєво відрізняються. Якщо в травні витрати клієнтів Tinuiti на мобільну рекламу на Facebook зросли на 46% для Android і на 42% для iOS порівняно з минулим роком, то в червні зростання склало 64% на Android і лише 25% на iOS. Крім того, зараз ціни на рекламу на Android на 30% вище, ніж у Apple.
Відмова користувачів iOS від відстеження обмежує потік даних, які Facebook отримує з додатків для створення профілів користувачів. Ці профілі дозволяють рекламодавцям ефективно таргетувати рекламу як у власних додатках Facebook, так і в сторонніх додатках.
Facebook був одним з найзатятіших критиків нової політики Apple щодо конфіденційності і ще у серпні 2020 року попереджав, що зміни можуть призвести до закриття Audience Network. Проте вже у березні 2021 СЕО Facebook Марк Цукерберг заявив, що компанія може навіть виграти від цих змін: поза США більшість користувачів Facebook є користувачами Android, тому Facebook може отримати вигоду від підвищення цін на рекламу на Android-пристроях. Facebook також істотно апдейтнув Audience Network, яка значною мірою покладалася на ідентифікатори пристроїв. Минулого тижня компанія повідомила рекламодавців, що додає можливість розміщувати контекстну рекламу, яка враховує такі фактори, як час доби та контент додатку, щоб допомогти їм розміщувати релевантну рекламу, коли певні ідентифікатори недоступні.
За даними Statcounter, близько 72,8% смартфонів у всьому світі використовують операційну систему Android, а близько 26,4% — iOS.
