Що відбулось у світі маркетингу та реклами за тиждень? Читайте добірку новин із західних медіа
Липень закінчується, бойкот триває
Місяць бойкоту Facebook добігає кінця, проте великі бренди не поспішають повертати рекламні бюджети на платформу, пише Digiday. Соціальна мережа все ще не задовольнила вимог учасників руху #StopHateforProfit. Зокрема, рекламодавці досі не мають змоги контролювати, поряд з яким контентом може відображатись їхня реклама.
Для малих бізнесів відновлення кампаній в рекламному кабінеті Facebook є необхідністю. На відміну від глобальних брендів, малі рекламодавці планують повернутись на платформу в серпні. Заощаджені в липні бюджети вони частково витратили на рекламу в Snapchat, Pinterest та TikTok. Якщо ці платформи покажуть хороші результати, на Facebook може повернутись значно менше бюджетів, ніж до бойкоту.
Стратегічний запас McDonald’s
У другому півріччі компанія планує збільшити витрати на рекламу на $200 мільйонів. Таким чином McDonald’s хоче швидше оговтатись після трьох місяців карантину, коли компанія була вимушена зменшити витрати на маркетинг. Основну частину цього бюджету витратять на маркетинг основного меню фастфуду, а також на розвиток сервісів онлайн-замовлення та доставки.
«Ми зайняли позицію захисту. Оскільки ми вступаємо у світ “нової нормальності”, настав час повертатися на передову», — прокоментував рішення компанії CEO McDonald’s Кріс Кемпчинський.
Відмінна поведінка
Згідно з дослідженням IAB UK, вісім із десяти споживачів (79%) надаватимуть перевагу брендам, що гарно поводили себе під час карантину. Головними критеріями хорошої поведінки стали зрозуміла і часта комунікація, а також впроваджені заходи безпеки стосовно споживачів.
80% респондентів зазначили, що з меншою ймовірністю обиратимуть бренди, які лишились байдужими або намагались використати ситуацію на свою користь.
Фрод у мобільних додатках
Всього 3,8% платних завантажень мобільних ігор є несправжніми, з’ясувала компанія AppsFlyer. В інших категоріях кількість неорганічних скачувань сягає 32%. Фінансові та travel додатки мають найгірші показники: 48% та 45% несправжніх завантажень.
Попри позитивну динаміку боротьби з мобільним фродом, індустрія мобільних додатків залишається вразливою. Неігрові додатки є більш привабливими для шахраїв. Ця категорія мобільних додатків має вищі CPI (ціна за скачування) та більші маркетингові бюджети.
«Шахраї визначають ринкові тренди краще за будь-кого в екосистемі. Якщо десь є гроші, крізь, там точно буде фрод», — прокоментував результати дослідження Product Marketing Manager та експерт з фроду в AppsFlyer Мішель Хаєт.
Шопінгу бути!
Опитування Rakuten Advertising у Великій Британії показало, що попри скорочення сімейних доходів через кризу, 87% споживачів готуються до різдвяного шопінгу, а 52% респондентів не пропустять грандіозних знижок на Black Friday. У грудні 42% покупців планують витратити на подарунки стільки ж, скільки й минулого року, а 27% зазначили, що готові збільшити витрати на подарунки для сім’ї у порівнянні з 2019-м.
Різдво в липні
Нова реклама від Burger King нагадує, що складні часи пройдуть і скоро наступить щасливе Різдво. Компанія одягнула у святкові декорації один зі своїх закладів у Флориді. Людям сподобалась така ідея: багато хто не проти прискорити закінчення непростого року.
Рекламна кампанія стала одним із перших результатів роботи нової CMO Burger King в Північній Америці Еллі Доті.
