Business Insider передбачив головні тенденції до кінця 2020-го
У другій частині 2020-го рекламні кампанії з телебачення перейдуть у діджитал, а TikTok перестане бути експериментальною соцмережею. Про витрати та стан індустрії — у збірці прогнозів Business Insider на другу половину 2020 року.
Пошуки гнучких каналів комунікації
За словами експертів, знижений попит на телебачення навряд чи повернеться до норми в другій частині 2020-го. eMarketer прогнозує, що витрати рекламодавців на традиційне ТБ до кінця 2021 року впадуть на $5 мільярдів. 59% маркетологів вважають, що телевізійна реклама вже менш ефективна, ніж п’ять років тому.
Натомість рекламодавці шукатимуть більш гнучкі способи комунікації зі своєю аудиторією. Більшу частину бюджетів вони приділятимуть програматик-рекламі в CTV та OTT, яку можна буде швидко купувати або скасовувати. 78% маркетологів уже використовують інші канали, щоб просувати свої телевізійні кампанії.
Реклама через канали e-commerce
Business Insider прогнозує, що в цьому півріччі реклама на e-commerce ресурсах стане популярнішою. На неї бренди витрачатимуть на 14,5% більше. Усе через карантин та зміну поведінки користувачів, які почали робити більше покупок онлайн. Згідно з опитуванням McKinsey, 45% дорослих споживачів у США збираються й після пандемії замовляти доставку продовольчих товарів додому.
Пандемія змусила великих гравців індустрії, як Amazon та eBay, витрачати більше на створення рекламних плейсментів. А новачків, як Instacart та CVS — засновувати власні рекламні платформи. За словами Amazon, за перший квартал 2020-го її рекламний бізнес виріс на 40%.
Amazon росте
За прогнозами Business Insider, до кінця 2020 року гігант Amazon скупить чимало магазинів збанкрутілих представників роздрібної торгівлі. Зараз Amazon не встигає виконувати доставку в обіцяні один-два дні через спеціальні вимоги безпеки, зумовлені пандемією. Та якщо Amazon матиме фізичні магазини у багатьох точках, це спростить доставку, і користувачі зможуть забирати свої товари самостійно.
TikTok реабілітується
Передбачають, що до кінця 2020-го TikTok перестане бути осередком експериментів, і маркетологи почнуть ставити в пріоритет витрати на цю соцмережу. Лише у березні американська аудиторія TikTok зросла на 12 мільйонів. На TikTok користувачі вже проводять найбільше часу, порівняно з іншими соцмережами. У березні люди дивилися там відео в середньому 563 хвилини, тоді як на Instagram — 319 хвилин, а на Snapchat — 383 хвилини.
За спостереженнями Business Insider, користувачі TikTok теж старішають. Зокрема, там побільшало міленіалів, які більш платоспроможні, ніж покоління Z. Очікують, що це приведе на платформу нових рекламодавців.
