Що відбулось у світі технологій, маркетингу та реклами за тиждень? Читайте добірку новин зі шпальт західних медіа
Spotify створює екосистему подкастів
Spotify має намір придбати платформу для публікації, монетизації та вимірювання статистики подкастів Megaphone за $235 млн — повідомляє The Verge. Завдяки Megaphone ще більше подкастів отримає доступ до Streaming Ad Insertion (SAI) — сервісу Spotify, що дозволяє запускати і таргетувати аудіорекламу в подкастах у режимі реального часу. Сьогодні на Megaphone — близько 5500 різноманітних шоу. Наприклад, свої подкасти там розмістили такі великі паблішери як Slate, iHeartMedia, Disney та Vox Media.
Тож відтепер, якщо подкасти чи рекламодавці бажають отримати доступ до даних Spotify для більш точного таргетингу слухачів, їм необхідно буде сплатити комісію Megaphone за хостинг подкасту або за розміщення реклами.
У третьому кварталі кількість рекламодавців, що прагнуть додати свою рекламу до подкастів Spotify, виросла вдвічі (у порівнянні з Q2). Серед усіх активних користувачів Spotify подкасти слухають 22%.
Згідно з даними IAB, до 2022 витрати на рекламу в подкастах сягнуть $1 млрд — це 0,4% світових витрат на рекламу.
Допродавалися: ЄС проти Amazon
Євросоюз звинуватив американського рітейл-гіганта у порушенні антимонопольного законодавства і протидію чесній конкуренції. На думку Єврокомісії, Amazon використовує непублічні дані продавців задля власної вигоди — розвитку своєї роздрібної торгівлі, що конкурує з незалежними продавцями.
Також Єврокомісія повідомила про початок другого антимонопольного розслідування з приводу того, що Amazon «підсуджує» власним товарам та продавцям, які використовують логістику та сервіс доставки Amazon.
Скільки триватиме розслідування та коли Єврокомісія прийме остаточне рішення поки що невідомо. Якщо Amazon визнають винними в порушенні антимонопольного законодавства, компанії призначать штраф на суму до 10% річного прибутку. У випадку Amazon — це близько $30 млрд.
Свято наближається
Coca-Cola випустила щорічний різдвяний ролик. Відео розповідає історію про батька дівчинки, який змушений працювати на Різдво. Перед розлукою донька просить тата передати лист Санта Клаусові. Під час обідньої перерви на вітряній фермі батько знаходить лист і вирішує доставити його Санті. Далі починаються героїчні пригоди тата, який прямує на Північний полюс. Та коли батько дістається будиночку Санти, виявляється, що він закритий на Різдво. Тоді батько відкриває листа і бачить, що донька побажала, щоб тато був удома в різдвяний вечір.
Новий відеоролик створила агенція Wieden+Kennedy London, рекламу транслюватимуть у 91 країні. Цього року Coca-Cola відзначає сто років ліття з моменту виходу першої святкової рекламної кампанії.
Netflix’ове телебачення
Netflix запускає канал із безперервною трансляцією відеоконтенту. Компанія пояснила це рішення тим, що деяким користувачам не подобається обирати, що саме дивитись. На Netflix Direct показуватимуть фільми, серіали та шоу з бібліотеки сервісу. Доступ до каналу отримають усі підписники Netflix.
Канал Netflix Direct можна буде подивитись через сайт сервісу. Поки що канал доступний тільки підписникам з Франції, у грудні планують підключити більше країн.
А також:
- Компанія VF Corporation, яка володіє брендами Vans, The North Face та Timberland, придбала бренд Supreme за $2.1 млрд. Нові власники зазначили, що Supreme заробляє $500 млн на рік.
- Наближається тиждень чорної п’ятниці. Ритейлери очікують, що в період з 23 по 30 листопада онлайн-продажі зростуть на 35-45%.
- Bloomberg запустила платформу для стрімінгу новин — Bloomberg Quicktake. Над контентом працюватиме команда Bloomberg, що налічує 2700 журналістів. Показуватимуть новини та документальні фільми про політику, бізнес, їжу та розваги.
