Безкоштовний Netflix, небезпечний Discovery +, ненажерливий Disney: редакція розібралася, що нового на ринку стрімінг-сервісів
Netflix
Попри пандемію, цього року індустрія розваг витратить на контент рекордну суму. Зростання відеовиробництва обумовлене популярністю стрімінг-сервісів, та жодна компанія не витрачається на новий контент більше, ніж Netflix.
За даними Ampere Analysis, у створення оригінальних шоу 2020-го Netflix вклав понад $13,6 млрд (Disney — $11 млрд, NBCUniversal — $9,5 млрд). Разом з тим компанія серйозно скоротила бюджети в Європі, де через падіння інтересу з боку рекламодавців уповільнився і пошук фінансування для медіапроектів.
До кінця року кількість передплатників Netflix може перевалити за 200 млн, зараз понад 60% аудиторії — американці.
На початку вересня на Netflix відбулася прем’єра французького фільму «Красуньки», який викликав шквал критики у користувачів. На думку глядачів, картина сексуалізує дітей. Петиція з вимогою заборонити показ зібрала понад 300 тисяч підписів.
На початку вересня Netflix відкрив безкоштовний доступ до деяких шоу і фільмів зі своєї бібліотеки. Як довго триватиме атракціон щедрості — невідомо, але компанія планує з його допомогою залучити ще більше передплатників.
Amazon Prime
Не тільки Netflix користується ситуацією з пандемією. За даними Kantar, підписки на Amazon Prime Video в другому кварталі склали 23% від усіх передплатників SVOD (відео за запитом). Зараз в Amazon Prime понад 150 млн платних підписників по всьому світу (у Netflix — 192 млн, Disney — 60,5 млн).
Влітку Amazon Prime випустив фантастичний телесеріал «Завантаження», але успіх цього шоу може виявитися недовгим. Щоб підтримувати рейтинги, Amazon доведеться випускати більш масштабні проєкти.
Якщо Amazon розгойдає високобюджетні шоу на кшталт телеадаптаціі «Володаря перснів» і «Колеса часу», у сервісу нарешті можуть з’явитися свої аналоги «Гри престолів» і «Дуже дивних справ».
Roku
Після кількох місяців переговорів корпорація Comcast оголосила, що в найближчі тижні її сервіс Peacock буде доступний на платформі Roku. Компанії досягли угоди, незважаючи на розбіжності — здебільшого на грунті стратегій і реклами. За заявами Roku, зараз Comcast контролює 70% рекламного інвентарю, тоді як в розпорядженні Roku залишається всього 30%. Договір з Comcast передбачає нові умови рекламного партнерства.
Comcast — не єдина компанія, з якою Roku ворогував останні кілька місяців. Так, AT&T досі не може домовитися про додавання HBO Max на Roku. Незабаром після запуску сервісу голова HBO Max Тоні Гонсалвес заявив про плани AT&T презентувати HBO Max на Roku, але на справедливих умовах.
«Disney+, Netflix, Hulu та інші додатки вже на Roku. Існує певна бізнес-модель. Ми просто хочемо одного і того ж», — розповів Гонсалвес.
Ще один Peacock
Заробити на стрімах хоче й канал Discovery. Сервіс з неоригінальною назвою Discovery+ планують запустити на початку 2021 року.
За словами директора компанії Девіда Заслава, Discovery+ міститиме пакети з рекламою та без неї, а кількість рекламних повідомлень не буде перевищувати п’яти хвилин на годину трансляції. Тарифи поки не оголошують, але Discovery вже шукає рекламодавців і аудиторію, яка «не лине до телеекранів».
«Це все для cord-cutters (аудиторія 20—30 років, яка відмовляється від традиційного ТБ. — Прим.)», — кажуть в Discovery. Компанія вже використовує окремі додатки з авторизацією, яка підтверджує підписку користувача на платне телебачення.
Однак на яких пристроях буде доступний Discovery+ і чи буде він доступний на платформах Amazon і Roku, поки невідомо. Ще рік тому відповідь була б очікуваною, але у 2020-му Amazon і Roku зайняли жорстку позицію в переговорах (WarnerMedia і NBCUniversal ще не уклали угоди з Amazon про трансляції HBO Max і Peacock, а NBCUniversal, як відомо, домовилася з Roku зовсім нещодавно).
«Зараз єдина проблема в тому, що ми не на всіх пристроях. Це легко можна виправити: скоро ми будемо діяти агресивно. Для початку покажемо свіжу бібліотеку контенту», — пообіцяв Заслав.
Disney
Парки розваг та студії Disney найбільше постраждали в карантин. Багатомільярдні збитки компанія компенсувала за рахунок підписки на сервіси. Зараз The Walt Disney Company оцінюється в $228 млрд, але цього літа вартість компанії злетіла на $21 млрд саме завдяки Disney+.
У серпні CEO Disney Боб Чапек розповів про плани запустити до 2021 року нову стрімінг-платформу під брендом Star, яку Disney раніше купила у Fox. За словами Чапека, в бібліотеці сервісу буде представлений контент, придбаний Disney у студій ABC, Fox Television, FX, Freeform, 20th Century і Searchlight.
В кінці літа Disney також заявила про сто мільйонів платних підписників своїх сервісів, включаючи Disney+, Hulu й ESPN +. Більш ніж половина глядачів припадають на сервіс Disney+, у якого за результатами другого кварталу було майже 60 млн передплатників — цієї позначки стрімінг досяг всього за дев’ять місяців з моменту запуску.
До початку осені гроші прийшли до Disney з несподіваного боку. Фільм «Мулан», прем’єра якого пройшла 4 вересня на Disney+, за два тижні зібрав більше $200 млн, незважаючи на критику. За даними аналітичної компанії 7Park Data, його подивилися 29% аудиторії стрімінг-сервісу — перегляд «Мулан» обійшовся кожному користувачеві в $30.
16 вересня Disney+ отримав перший телевізійний «Оскар» — головну прайм-тайм премію США. І Disney+, і Apple TV+ запустилися в листопаді минулого року. Обидва сервіси були номіновані на «Еммі» за оригінальні шоу.
Для порівняння: Netflix отримав свою першу «Еммі» в 2013 році, перша нагорода за кращу драму, яку вручали стрімінг-сервісу, у 2017-му премія дісталася серіалу Hulu «Розповідь служниці». А рік потому Netflix нарешті обігнав HBO, зібравши рекордну кількість номінацій.
Цього року Disney+ зібрав 19 номінацій, Apple TV+ — 18. Нагороду за кращу драму отримав диснеївський серіал «Мандалорець».
Apple TV+
Чергова презентація продуктів Apple пройшла 15 вересня, де серед іншого анонсували запуск єдиного сервісу підписки Apple One, який об’єднав Apple News+, Apple Fitness+, сервіси iCloud і Apple TV+.
Компанія Apple практично нічого не повідомляла про показники сервісу TV+ протягом року після його запуску. Однак за даними Bloomberg, навесні у Apple TV+ було десять мільйонів передплатників і всього п’ять мільйонів активних користувачів. Незрозуміло й те, скільки з них є платними підписниками.
На розвиток Apple TV+ виділили $6 млрд. Стрімінг-сервіс запустили майже рік тому, а отже, наближається оновлення річної передплати. Apple не хоче втрачати гроші, але якщо попит на сервіс TV+ не буде рости, як очікувалося, компанії знадобиться інша стратегія.
У 2019 році Apple підстрахувалася, включивши до пакета TV+ безкоштовний Apple Music. Apple One — нова спроба утримати користувачів всередині однієї екосистеми послуг.
За підрахунками аналітиків, виробничі витрати світової медіаіндустрії в 2020 році складуть близько $206 млрд. Як конфлікт «Красуньок» вплинув на рейтинги Netflix, чим закінчилися переговори стрімінгів з Roku та чи окупився Apple One, покажуть квартальні звіти в кінці жовтня.
