CNN+: 8-12 годин прямих трансляцій на день, оригінальні серіали та «інтерактивна спільнота»
Телевізійний канал CNN запустить власний стрімінговий сервіс CNN Plus у першому кварталі 2022 року, повідомляє компанія. Новий підрозділ, який очолить директор з цифрових технологій CNN Worldwide Ендрю Морс, існуватиме пліч-о-пліч із наявними телевізійними мережами CNN і включатиме 8–12 годин прямих трансляцій на день.
Навіщо запускати CNN+
Голова WarnerMedia News and Sports і президент CNN Worldwide Джефф Цукер бачить у запуску CNN+ еволюцію відеоновин і початок нової ери для компанії.
Десятки мільйонів людей досі отримують доступ до CNN за передплатою на пакет кабельного або супутникового телебачення. Але останнім часом кабельні мережі спостерігають відтік користувачів традиційних послуг, а от популярність Netflix та інших стрімінгових сервісів зростає.
CNN не може просто продавати свої трансляції стрімінговим сервісам через довгострокові (і вельми прибуткові) угоди з кабельними провайдерами. Компанія щороку генерує більше мільярда доларів прибутку — здебільшого за рахунок відрахувань від кабельних мереж і реклами. Із запуском власного стрімінгу CNN створює паралельний канал, щоб одночасно задовольнити потреби підписників, які хочуть розширити свій кабельний пакет, та тих, хто взагалі ним не користується.
Яким буде CNN+
Ендрю Морс називає стрімінговий сервіс найважливішим запуском для компанії з червня 1980 року, коли Тед Тернер вивів мережу в ефір.
CNN+ складатиметься з трьох компонентів:
- 8–12 годин прямих трансляцій на день;
- оригінальних серіалів (деякі з них абсолютно нові й створені спеціально для CNN+, а деякі — з архівів мережі);
- «інтерактивної спільноти».
Ціни на CNN+, перелік програм та графік трансляцій обіцяють оголосити пізніше. Спочатку сервіс працюватиме лише в США, а згодом стане доступним і в інших країнах. Найближчим часом CNN, де наразі працює приблизно 4000 співробітників, планує найняти до 450 спеціалістів для CNN+, зокрема продюсерів, інженерів та маркетологів.
Інвестиції материнської компанії CNN WarnerMedia в новий сервіс обумовлені активністю конкурентів, зокрема минулорічним запуском HBO Max. Втім, Морс зауважує, що їхній майбутній продукт суттєво відрізнятиметься контентом і напрямом.
Наприклад, трирічний сервіс Fox News під назвою Fox Nation позиціонується як розважальний продукт і відомий тяжінням до «правизни». Інші конкуренти у просторі новин — The New York Times і The Wall Street Journal — значно розширили свій передплатний бізнес, але вони працюють лише з текстовим форматом. Під час запуску CNN+ буде сфокусованим на відео, але згодом до сервісу можуть додати й інші формати, наприклад подкасти та лонгріди.
В інтерв’ю для подкасту Strictly Business Морс розкрив ще декілька цікавих деталей щодо нового сервісу:
- CNN також буде експериментувати з форматами програм — у пріоритеті мікс новинного та розважального контенту.
- CNN Plus не матиме політичного забарвлення або чіткої ідеології.
- На момент запуску у сервісі не буде реклами.
- Стратегічний курс CNN Plus може змінитися після злиття WarnerMedia та Discovery наступного року.
- CNN Plus не буде окремим додатком — абоненти отримають доступ до сервісу через наявний додаток CNN.
