Що відбулось у світі маркетингу та рекламних технологій за тиждень? Читайте добірку головних новин із західних медіа
IAB Tech Lab припиняє роботу ініціативи DigiTrust
Вже 31 липня одна з перших ініціатив для співпраці adtech вендорів припинить свою роботу. DigiTrust започаткували з метою налагодження таргетингу через 3rd party cookie між SSP та паблішерами з одного боку, та DSP — з іншого.
Однією з головних причин такого рішення стала підготовка індустрії до припинення роботи з cookie. Наразі ініціатива DigiTrust втратила свою актуальність. IAB Tech Lab рекомендує медіа та паблішерам прибрати коди DigiTrust зі своїх сайтів до 31 липня.
Засновник DigiTrust та SVP IAB Tech Lab Джордан Мітчел зазначив, що IAB інформуватиме індустрію про подальші рішення організації по цьому питанню через нещодавно створений проект Project Rearc. Проект Rearc має на меті створення єдиної системи регулювання приватності користувачів в рекламі, що прийде на зміну 3rd party cookie.
Бренди бойкотують Facebook
Усе більше світових брендів приєднуються до бойкоту Facebook. Учасники руху #stophateforprofit («зупинимо ненависть заради прибутку») закликають зупинити всі липневі кампанії брендів у Facebook. На сайті руху зазначено: «Ми знаємо, що зробив Facebook. Вони дозволили підбурення до насильства над протестувальниками, що борються за расову справедливість в Америці вслід за Джорджем Флойдом, Бреоною Тейлор, Тоні Макдейдом, Ахмадом Арбері, Рейшардом Бруксом та багатьма іншими». Також серед причин бойкоту — те, що Facebook визнав «надійним джерелом новин» медіа, які пов’язані з білими націоналістами.
До бойкоту вже приєднались The North Face, REI так Upwork. Акція триватиме один місяць.
We’re in. We’re Out @Facebook #StopHateForProfit
Learn more: https://t.co/uAT7u7mjBG https://t.co/jVxTIH5ThQ
— The North Face (@thenorthface) June 19, 2020
Що буде з IDFA?
IDFA (The Identifier for Advertisers) дозволяє відстежувати та ідентифікувати користувачів iOS без розкриття їхніх персональних даних. Завдяки IDFA рекламодавці можуть точно таргетувати свої рекламні кампанії в мобільних додатках.
Напередодні WWDC 2020 adtech інсайдери висловили припущення, що Apple може змінити свою політику приватності та відмовитись від IDFA. Цього не відбулось — ad ID все ще будуть існувати, але iOS 14 таки принесе зміни.
В Apple розповіли, що в iOS 14 розробники будуть змушені показувати свою політику приватності та інформацію про збір даних в App Store. У такому разі користувачі будуть бачити, яку інформацію збиратиме мобільний додаток ще до того, як його встановити.
На WWDC 2020 менеджерка з приватності користувачів Apple Кеті Скінер зазначила, що політика App Store тепер вимагатиме від додатків запитувати дозвіл у користувачів, перш ніж відстежувати їх у додатках чи на сайтах інших компаній.
Проблеми з виплатами продовжуються
Нове дослідження Digiday показало, що 62% паблішерів отримають виплати від рекламодавців із запізненням.
Так, 25% опитаних звітують про двотижневу затримку у виплатах, ще 17% чекають на виплати вже понад два тижні, але менше ніж 30 днів. Для 20% паблішерів день виплат відтягують більше, ніж на місяць. Загалом 44% респондентів відповіли, що затримки оплат з боку партнерів негативно вплинули на їхній бізнес.
Попри зростання трафіку в період карантину, прибутки паблішерів продовжують падати. Одна з основних причин падіння доходів медіа — виключення з таргетингу сторінок із новинами про коронавірус. 74% паблішерів, яких опитало видання Digiday, спостерігають падіння СРМ. Ціни на програматик рекламу в середньому зменшились на 10—20%.
Паблішери сподіваються, що їхні прибутки повернуться на «докарантинний» рівень у першій половині 2021 року.
Рекламний ринок відновиться за рік
За прогнозами медіастратегів Magna Global, цього року прибутки медіа в США становитимуть $213 мільярдів, що на $11 мільярдів менше, ніж у 2019-му. Компанія прогнозує, що у третьому кварталі 2020 року рекламний ринок США стабілізується, а в четвертому — почне відновлюватись. Очікують, що ринок діджитал-реклами зростатиме на 2% щороку, відеореклама — на 10%.
