Що цікавого відбулося у світі діджитал маркетингу за тиждень
У TikTok новий CEO
58-річний Кевін Маєр, колишній Head of Streaming компанії Disney, став новим CEO TikTok. Також Маєр виконуватиме обов’язки СOO (Chief Operating Officer) ByteDance — китайського конгломерату, що володіє TikTok. У західних медіа рішення «зхантити» одного з найталановитіших топ-менеджерів Disney називають сміливим кроком. Кевін Маєр прийшов у Disney в 1993 році. Він брав участь у поглинанні Disney таких компаній, як Pixar, Marvel, Lucasfilm, а також більшої частини 21st Century Fox.
Kevin Mayer, who was passed over for the top job at Disney earlier this year, is becoming CEO of short-video app TikTok https://t.co/l1leLwommo
— The Wall Street Journal (@WSJ) May 18, 2020
Мобільний додаток TikTok встановили 1.9 мільярдів користувачів з усього світу (з них 172 мільйони — у США). За перший квартал 2020 року TikTok завантажили 307 мільйонів разів, тобто більше, ніж будь-який інший додаток у світі.
Condé Nast пропонує нові сегменти аудиторій для таргетингу
Медіахолдинг Condé Nast (Vogue, The New Yorker, GQ, Vanity Fair, Wired, Architectural Digest (AD), Condé Nast Traveler тощо) запропонував рекламодавцям три нові категорії для таргетингу рекламних кампаній. Пропозиція називається ‘Now|New|Next Segments’ (Зараз|Новий|Наступний сегменти). Для формування нових сегментів Condé Nast проаналізували «купівельну» поведінку читачів та їхню взаємодію з контентом.
Рекламодавці зможуть використовувати нові сегменти для таргетингу на аудиторії як в США, так і по всьому світу. Основою для таргетингу стануть 1st party дані медіа.
Згідно до нової сегментації, до категорії Now (Зараз) належать споживачі, які не припиняють купувати в кризу; до категорії New (Новий) віднесли тих, хто звертає увагу на нові бренди, а у сегменті Next (Наступний) зібрали тих споживачів, що будуть готові купувати, як тільки бізнеси відновлять роботу офлайн
У порівнянні з квітнем 2019 року, об’єми трафіку медіа, що належать до медіахолдингу Condé Nast, виросли на 27%, а перегляди відео на різних платформах зросли на 85%.
Що очікувати паблішерам після пандемії?
BuzzFeed, Vox, Vice, The Economist, Reach, News UK та багато інших медіакомпаній постраждали від кризи.
Паблішери продовжують втрачати мільйони доларів через блокування реклами на сторінках із новинами про коронавірус. Нещодавнє дослідження від ISBA показало, що паблішери отримують всього 51% бюджетів, які рекламодавці витрачають на рекламу в медіа (куди дівається одна третя рекламних бюджетів поки що невідомо).
За даними Світової Федерації Рекламодавців (WFA), цього місяця 89% мультинаціональних компаній відстрочили свої маркетингові кампанії, а половина з них заморозила витрати на наступні шість місяців. Також насувається відміна сторонніх cookie-файлів у браузері Сhrome, що теж може вплинути на скорочення рекламних бюджетів в медіа. Цей рік буде складним для всіх.
Майлз Прітчард (OMD), Бен Хенкок (CNN) та Девід Годдард (IAB Europe Programmatic Trading Committee) розповіли виданню The Drum як програматик може допомогти паблішерам зберегти прибутки.
Експерти зазначили, що в майбутньому паблішерам варто тісніше співпрацювати з рекламодавцями, інвестувати в управління своїми даними (data management), брати участь в ініціативах, що займаються пошуком альтернативи cookie-файлам.
Twitter обмежує коментування
Відтепер користувачі платформи Twitter зможуть вирішувати, кому дозволити відповідати на свої твіти, а кому ні. Twitter поки що тестує нову функцію з кількома обраними аккаунтами.
Раніше будь-хто міг відповісти на ваш твіт. Нова функція дозволить користувачам обирати, чи надавати доступ до коментарів для всіх бажаючих, чи тільки для тих, на кого вони підписані. Якщо тегнути конкретну людину, то право на коментування буде тільки в користувача, якого згадали у твіті. Якщо ж у твіті не тегнули нікого, то ніхто не зможе відповісти на такий твіт.
Рекламні агенції повертаються до офісів
Рекламна агенція Omnicom оприлюднила трьохетапний план виходу команди з карантину. Під час першого етапу до офісу повернуться 25% співробітників, компанія гарантує, що буде дотримано всіх правил для забезпечення соціальної дистанції. В офісі закриють маленькі кімнати для переговорів, співробітники носитимуть медичні маски, а в кафетерії не подаватимуть «відкриту» їжу.
Під час другого етапу очікують на повернення половини всієї команди. В Omnicom кажуть, що не вимагатимуть від співробітників обов’язкового виходу в офіс, якщо хтось почуватиметься некомфортно.
