Головні новини тижня зі світу маркетингу та реклами зі шпальт західних медіа
Нова політика таргетингу в Google Ads
Google анонсував нову політику таргетингу реклами в Google Ads. Незабаром рекламодавці та маркетологи не зможуть таргетувати рекламу за статтю, віком, батьківським та сімейним статусами та поштовим індексом у категоріях «зайнятість», «нерухомість» та «кредитні послуги».
Рух «Black Lives Matter» змусив лідерів індустрії переглянути, як саме клієнти використовують їхні рекламні технології. Наприклад, Vice Media закликали маркетологів перевірити списки для таргетингу по ключовим словам, оскільки останні почали блокувати ключові слова «black people» та «BLM».
Коли саме почне діяти нова політика, поки що невідомо.
Programmatic повертається
За даними компаній Pubmatic, SpotX, MediaRadar, Pixalate рекламодавці в США починають повертати бюджети у programmatic рекламу.
У травні рекламодавці витратили на 14% більше, ніж у квітні. Бренди, по яким криза вдарила найсильніше, теж повертаються у гру. Pubmatic розповіли, що найбільший ріст спостерігається у тревел (+129%) та автомобільній (+33%) індустріях. SpotX відзначили 88% зростання у ритейлі.
Хоча рівень продажів у programmatic лишається нижчим, ніж до карантину, компанії сподіваються на подальшу позитивну динаміку.
Великий китайський фрод
Проаналізувавши 65 тисяч рекламних кампаній двох тисяч брендів, компанія Miaozhen Systems виявила, що третина всього китайського трафіку в 2019 була фейковою. 31.9% від рекламних запитів на покази реклами прийшли або з шахрайських ресурсів або внаслідок помилкових кліків. За даними Miaozhen Systems, 26% онлайн-продажів з реклами були несправжніми.
Це коштувало індустрії 28 мільярдів юанів ($3.88 мільярдів).
Unilever проти кліматичних змін
Unilever запускає фонд для боротьби зі змінами клімату. Першопочатковий внесок компанії у фонд буде становити $1 мільярд. The Climate and Nature Fund (Фонд Клімату та Природи) ще не має чіткого фокусу, але скоріш за все його проекти включатимуть відновлення ландшафтів, захист дикої природи та лісовідновлення. Також Unilever має на меті звести до мінімуму викиди вуглецю виробництв усіх своїх брендів до 2039 року.
«Поки світ бореться з руйнівними наслідками пандемії та серйозними проблемами нерівності, ми не можемо дозволити собі забути, що кліматична криза все ще є загрозою для всіх нас», – зазначив CEO Unilever Алан Джоуп.
Купівельні звички Amazon-ців
Компанія SimilarWeb проаналізувала купівельні звички користувачів e-commerce платформи Amazon з січня по квітень 2020-го року. У порівнянні з тим же періодом 2019-го, у 2020-му:
- продажі їжі для тварин виросли на 98%;
- товарів для волосся придбали на 82% більше, а от інтерес до декоративної косметики знизився;
- товарів для дому ‒ на 3.65% (на 14.4 мільйонів транзакцій більше);
- продажі у категоріях «багаж» та «подорожі» знизилися на 65%.
