Читайте головні новини зі світу маркетингу та реклами зі шпальт західних медіа
Скільки забирає Google?
Вперше з часу свого заснування в Google розповіли про adtech fee — комісію, яку компанія утримує з платежів користувачів платформ DV360, Google Ads та Google Ad Manager. Компанія забирає собі 31% бюджету рекламних кампаній, які запускають через її рекламну мережу. На платформі DV360 комісія становить 13%, близько 18% — на Google Ad Manager та в середньому 14% на Google Ads.
У своєму пості Google зазначає, що 75% трафіку продає напряму рекламодавцям, а решту — через programmatic закупки. У першому випадку Google утримує 1% прибутків паблішерів, у другому — 16%.
Розпочався липневий Facebook-бойкот
Список світових брендів, що в липні не запускатимуть рекламу в Facebook в рамках руху #StopHateforProfit, щодня поповнюється новими іменами. До бойкоту вже долучились Coca-Cola, Adidas, Verizon, Starbucks, Patagonia, Microsoft, Unilever та багато інших брендів.
The New York Times оновлює список компаній, що долучаються до бойкоту, та вказує, скільки ці бренди витратили на рекламу в Facebook минулого року.
У першому кварталі 2020 року рекламні кампанії восьми мільйонів брендів принесли Facebook $17 мільярдів прибутку. Щоправда, більша частина цієї суми надійшла саме від невеликих рекламодавців, а не глобальних.
Прогнозують, що відтік великих брендів може знизити ціни на рекламу в Facebook. Тому малі та середні рекламодавці, що не бойкотуватимуть соціальну мережу в липні, зможуть купувати преміум покази реклами за нижчими CPM.
Гучний ребрендинг
На початку квітня рекламна біржа Rubicon Project та відеоплатформа для паблішерів Telaria оголосили про злиття у найбільшу в світі SSP (Supply-Side Platform).
Три місяці потому компанія оголосила про ребрендинг. Відтепер замість Rubicon Project та Telaria на світовій мапі adtech індустрії гратиме Magnite. Новий бренд планували представити на фестивалі «Каннські леви», який цього року вдалося провести лише в онлайн-форматі.
#TechLA #adtech company Rubicon Project, which completed its merger with Telaria in April, has now rebranded as @HeyMagnite. https://t.co/b6WbdK9hD9
— L.A. BIZ (@LABizJournal) July 1, 2020
Уже вдруге: Amazon названо найдорожчою компанією світу
Другий рік поспіль компанія Amazon очолює список 100 найдорожчих брендів BrandZ. За оцінками Kantar, за минулий рік вартість компанії виросла на 32% і становить $416 мільярдів.
Друге місце в рейтингу посіли Apple ($352 мільярди), за ними — Microsoft ($327 мільярдів) і Google ($324 мільярди). Замикає п’ятірку лідерів Visa ($187 мільярдів).
Загальна вартість 100 найдорожчих компаній світу складає близько п’яти трильйонів доларів.
