Цю акредитацію надає Рада з питань медіарейтингів США як свідчення надійності паблішера
Рада з питань медіарейтингів США пригрозила позбавити Facebook акредитації — через недоліки в маркетингових метриках. Про це йдеться в листі, який Рада надіслала компанії, повідомив The Wall Street Journal.
Акредитація від Ради з питань медіарейтингів — це головне в США свідчення того, що паблішер надає рекламодавцям справжні показники ефективності їхньої реклами. The Wall Street Journal назвав документ «ключовим знаком, що рекламодавці отримують те, за що заплатили».
Facebook ризикує втратити довіру Ради через недоліки у звітності. Британська аудиторська компанія Ernst & Young з’ясувала, що рекламний гігант не має ефективної та точної системи, яка дозволяла б звітувати про запущену рекламу. Найбільше Facebook нехтує вимірюванням результативності відеореклами.
У Раді заявили, якщо Facebook не надасть детального плану у відповідь на звинувачення впродовж 60 днів, вони будуть змушені «вдатися до негативних заходів». А це, своєю чергою, може загрожувати Facebook втратою частини рекламодавців.
«Facebook має сприйняти цей відгук, як чіткий сигнал», — йдеться у листі Ради з питань медіарейтингів.
У Facebook заявляють, що така переписка — частина процесу аудиту, який зараз проходить компанія.
«Ми і надалі продовжимо працювати із Радою над акредитацією, як ми це робимо із 2016 року», — прокоментували у Facebook.
Більшу частину доходів Facebook отримує саме завдяки рекламі. Хоч попит на діджитал-рекламу в першому кварталі 2020-го знизився, соцмережа заробила $17 млрд. Це — на 18% більше у порівнянні з аналогічним періодом 2019-го.
