Facebook вважає, що багато реклами не показує хороших результатів
Facebook обмежить кількість рекламних кампаній, які можна буде запускати одночасно з однієї сторінки, повідомив Search Engine Journal. Ліміт кожної сторінки залежатиме від того, скільки її власники витратили за свій піковий місяць минулого року.
Facebook збирається поділити сторінки на групи за розміром рекламного бюджету. Соцмережа братиме до уваги один місяць останнього року, за який маркетологи витратили найбільше. Чим більша сума, тим більше реклами Facebook дозволить запускати одночасно.
Ті, хто витратив менше ніж $100 тисяч за свій піковий місяць, зможуть запускати 250 оголошень, менше ніж $1 мільйон — 1 000, менше ніж $10 мільйонів — 5 тисяч, і понад $10 мільйонів — 20 тисяч.
За словами Facebook, велика кількість рекламних кампаній впливає на те, що користувач рідше бачить конкретний креатив. Уже зараз чотири з десяти рекламних повідомлень не покидають навіть так званий «етап навчання», коли система показу тільки вивчає групи креативів.
На прохання Adsider маркетинг-директор MGID Микола Рекеда дав оцінку нововведення:
«Оновлення фактично не є новиною, а радше відкладений факт — про таку зміну в політиці Facebook говорив ще в жовтні 2019-го, коли відбулись релізи Graph API v5.0 та Marketing API v5.0.
Як такого впливу на ринок очікувати не варто, але цікавим є те, що ж насправді спонукає Facebook до таких дій.
В першу чергу, Facebook оптимізує свої витрати людиногодин на модерацію — 2020 рік показав, що такі, здавалося б, ідеальні платформи, як Facebook і Google, банально можуть не справлятися з навантаженням модерації.
Офіційно вони говорять про те, що це дозволить рекламодавцям отримувати більш результативні лончі. Фактично Facebook прагне зекономити також сервісні навантаження, адже кожна нова кампанія — це Facebook піксель, збір і аналіз аудиторії, Ad Server processing і так далі.
Також гіпотетично Facebook хоче змусити рекламодавців працювати з креативами серйозніше, не використовуючи платформу як тестовий фільтр (закинув креатив, покрутив трошки, і, якщо результати не ок, зняв).
Можливо, таким чином Facebook прагне стимулювати рекламодавців працювати з ним як з унікальною платформою — тобто приділяти більше уваги налаштуванням і працювати над унікальними креативними підходами. Хоча, звісно, фінансова оптимізація, про яку я говорив вище, є первинною».
Рекламодавці зможуть побачити свій ліміт за допомогою інструменту Ad Limits per Page. Власники сторінки також власноруч розподілятимуть кількість рекламних кампаній на кожен рекламний кабінет. Facebook застерігає маркетологів від створення нових сторінок для запуску реклами, адже це лише збільшить конкуренцію і зменшить час перегляду реклами для користувачів.
Нові обмеження почнуть поступово вводити в лютому 2021-го і закінчать до кінця наступного літа.
