Рекламодавці зможуть точніше налаштовувати свої кампанії у Facebook Watch, охоплення якого перевищило 1,25 млрд користувачів.

14 вересня соціальна мережа Facebook у своєму блозі анонсувала два нових інструменти, які дозволять рекламодавцям краще контролювати, де саме з’являється їхня реклама.

Перший інструмент – Topic Exclusions. Він надає рекламодавцю можливість обирати теми відео, в яких Facebook не буде показувати реклама вашого бренду. Зокрема, рекламодавці можуть відмовитись від демонстрації своїх роликів у відео з новинами, політикою, геймінгом, а також релігійним і духовним контентом.

Представники Facebook не розголошують технічні подробиці роботи нового інструменту, але відзначають, що розподіл відео на відповідні категорії відбуватиметься за допомогою машинного навчання. Також зазначається, що нове правило не розповсюджується на live-стріми.

Друге нововведення від Facebook – «Список дозволених паблішерів» (‘publisher allow lists’). Цей інструмент дозволяє рекламодавцю обрати список паблішерів, базуючись на власних критеріях сумісності брендів. В такому разі кампанії рекламодавця будуть показуватися винятково поряд із контентом обраних паблішерів.

Хвиля уваги до налаштувань безпеки для брендів піднялася в 2017 році. Тоді YouTube втратив мільйони доларів доходу через те, що рекламодавці почали відкликати свою рекламу, яка з’яввлялася поруч із екстремістським та насильницьким контентом. З того часу всі цифрові платформи працюють над механізмом контролю, який дозволив би брендам уникнути небажаних асоціацій. 

Facebook та YouTube і сами докладають зусиль по боротьбі з небажаним контентом, але налаштування безпеки для брендів на зразок введених Facebook дозволяють рекламодавцям власноруч захищати себе від подібних проблем, не покладаючись на сторонні платформи та їхні інструменти.

Подiлитися: