Adsider запитав у засновниці GOLUBi GROUP Марини Голуб, чим буде займатися нове бюро комунікаційних smart-рішень і навіщо це брендам
Що сталося
Команда комунікаційної агенції GOLUBi GROUP запускає проєкт BeakBureau. Це бюро комунікаційних smart-рішень, яке буде спеціалізуватися на перетворенні бізнес-сторінок клієнтів у Facebook чи Instagram на повноцінні ЗМІ. Завдяки цьому клієнти бюро зможуть розвивати особистий бренд або бренд бізнесу, отримувати згадки в медіа тощо.
Засновниця GOLUBi GROUP Марина Голуб розповідає, що після карантину до її агенції звертається все більше компаній, які хочуть розвивати власні сторінки в соцмережах. «Основна послуга GOLUBi GROUP — це пресслужба на аутсорсі. А підготовка контенту для соцмереж — одна з опцій, а не окрема послуга. За час пандемії зросла кількість компаній, які зверталися з запитом саме на розвиток соцмереж. Люди почали розуміти, що не тільки таргетинг і заклик “купіть” приносять користь», — каже Марина Голуб.
Чому окремий проєкт
Поки що в команді бюро працює троє людей. Проєкт очолює Марина Корчака, яка раніше керувала редакціями ЗМІ — Marketing Media Review та CreativityUA. Решту команди бюро буде набирати вже в процесі розвитку.
За словами Марини Голуб, на українському ринку існує міф, нібито піар-спеціаліст може однаково добре готувати пресрелізи, вести соцмережі й організовувати заходи. Насправді ж кожна із таких задач вимагає специфічних навичок. Використовувати фахових піарників GOLUBi GROUP як контент-менеджерів невигідно, тому BeakBureau запустили як окремий проєкт із власною командою.
Чим буде займатися бюро
Загалом лінійка послуг виглядає так:
- SMM-стратегія та супровід.
- Контент для соціальних мереж і медіа.
- Колаборації з блогерами.
- Корпоративні медіа.
- Підготовка презентаційних матеріалів і прескітів для ЗМІ.
- Онлайн- та офлайн-пресконференції та пресланчі.
- Підготовка спікерів до виступів.
- Консалтинг з комунікацій, медіарілейшнз та антикризового менеджменту.
Марина пояснює, що BeakBureau — не SMM-агенція. Основна задача проєкту — перетворити акаунти соцмереж на ЗМІ. Для прикладу, клієнтом бюро можуть стати вузькопрофільні компанії, які рідко потрапляють на сторінки медіа, проте мають вдосталь цікавого контенту та експертизи для власних підписників. Також це можуть бути великі компанії, які прагнуть сформувати свою «редакційну політику» в галузі.
«Ще до запуску BeakBureau в нас були клієнти з дуже вузькопрофільної сфери. Вони не вірили, що великі медіа можуть писати про їхні успіхи, кейси чи новини. В якості однієї з послуг ми вели їхні соцмережі й час від часу публікували новини компанії. Через два місяці згадки про компанію з’явилися в медіа, які раніше про неї не писали. Виявилося, що журналісти підписалися на Facebook-акаунт нашого клієнта і помітили новину в стрічці», — каже Марина Голуб.
Команда BeakBureau також допомагатиме зі швидкими задачами, наприклад створити презентацію, підготувати пресреліз чи прескіт для журналістів.
